【摘 要】
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大批网络红人雨后春笋般出现以及传播热度的持续走高,网红传播和网红经济也被推到风口之上,围绕网红产生的商业链条和盈利模式开始浮出水面,被称为“网红经济”.网红的概念逐
【机 构】
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辽宁大学经济学院,辽宁 沈阳,110000
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大批网络红人雨后春笋般出现以及传播热度的持续走高,网红传播和网红经济也被推到风口之上,围绕网红产生的商业链条和盈利模式开始浮出水面,被称为“网红经济”.网红的概念逐渐从“人”和“物”延伸到“个性化品牌”层面.当下,基于数据的网红包装、基于社交的网红传播以及基于品牌的商业变现成为网红经济构成的三个主要环节,越来越多的“网红”们正通过内容营销将粉丝价值迅速变现,一边创造出令人惊叹的经济价值,一边冲击着互联网时代的商业逻辑.大量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力、日益延伸的产业“网红经济”已经成为移动互联网时代一个重要的社会现象.
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