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一分钱拍卖是一种新兴的网上拍卖方式，在交易公平性方面受到了较多质疑。本文以典型一分钱拍卖网站的402笔交易数据为样本，全面分析了一分钱拍卖商务模式对参与各方收益的影响。研究结果表明：一分钱拍卖定价模式能够增加网站的收益，但增加的数额比较有限；最终成交者往往都以极低的价格购买到商品，是一分钱拍卖中的最大获益者，而未能拍下商品的竞拍者损失最大；商品组合对于一分钱拍卖网站的收益具有重要的影响。