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摘要：对于现当代的影视动画表现而言，可以说是基于数字化、个性化、创意化与民族化融合的重要产物。随着数字化的迅猛发展，数字技术以其独有的特点对人们日常生活过程当中的各个方面都产生了很大的影响，不管是衣、食、住、行，还是娱乐视听等方面，无不印上了数字化的时代烙印，MG动画也同样如此。在MG动画中融入数字化这样一种全新的技术，将MG动画创新提升到一个新的高度，进而促使其视觉形态语言更加丰富。
关键词：数字化语境;MG动画;发展与运用
引言：现如今，传统的媒体在人类生活中所占据的比例在不断减少，新媒体的发展逐渐替代了传统的媒体发展。动画作为整个艺术创作和发展中重要的构成内容，其所具有的价值也在发展中受到新媒体所带来的强大冲击。包括：美学理念、形式表现、组织结构等都产生了很大的变化。MG动画这样一种全新的表现形式，以最简单而又生动化的画面迅速吸引了更多的受众，并促使MG动画有了前所未有的发展。
一、数字化与MG动画的基本概况
（一）MG动画的主要概念
MG的英文全称为“Motion Graphic”，在中文的翻译当中被译为“动态化图形”，也被称之为“MG动画”。这一内容主要在频道当中的影视片头、互动装置、商业广告等领域中被运用。从广义上而言，是一种将动画和图形设计语言融合的表现内容，在视觉上以平面设计独有的规则，在技术运用上对动画进行制作。
MG动画是将原本的以静态化的平面图像通过特殊的手段转变成一种动态化的视觉表达效果，并且将静态化的文字逐渐演变成一种动态化文字动画。这种表现与传统的动画内容比较，MG动画在创作上并没有很大篇幅的内容予以叙述，也没有篇幅对角色的性格进行刻画，而是通过最为简单、有趣的表达方式，通过互动的方式来引起受众的关注。除了拥有个性化的表达形式之外，在MG动画的色彩、元素构架上也同样能够以特殊的形式引发受众的情感共鸣，提升创作作品的艺术魅力。
（二）数字化语境的主要特点
从20世纪的下半夜开始，在世界上都已经兴起了通过以网络技术、信息化手段为特点的数字化革命，进而引发了最全新的发展革新，引起人类在思维模式、生活方式上的转变，促使人类更早的进入到“计算机信息化”、“数字化语境”这一时代背景，与其说是时间上演变出的时间概念，到不如说是一种特殊的思维模式、意识形态，就如鲍宗豪所说的那样：“数字文化可以说是网络时空当中所演变出来的前所未有的内容，并且以全新界面展现在世人面前，进而对传统文化范式带来巨大的冲击。”
21世纪，“数字化语境”将信息逐渐转换成数字信号存入到电脑之中，并且运用计算机技术以及网络传输手段予以处理。数字化技术的快速发展，为人类提供更高效的分析以及处理方式，并促使信息、资源得到共享，并将此内容融入到人类生活、工作、学习和娱乐的各个领域当中，不断转变人类的行为方式，并以数字化成为后期的发展趋势，转变经济、社会以及家庭运行的传统模式，同时也促使人类的生活品质得到更高的提升。
二、数字化语境下MG动画的发展优势
科学技术的变革给人类生活带来了非常巨大的转变，这样一种转变也逐渐被渗透到数字化语境当中，在这样一种全新的时代背景下，信息传播更加迅猛、交流环境更加便捷。而MG动画在数字化语境传播与创意之下，有了更为优越的发展趋势：
（一）在內容上可以承载的信息巨大
对于MG动画而言，在整个时间表达上大多以1-5分钟为主，整个动画所表达的节奏感非常快，在短暂的时间当中却承载着非常丰富的信息量，并且还能够通过其自身个性化的动画表达形式，对许多零碎的信息予以整合，促使这些信息能够在融合之后更容易获取受众的理解。
（二）MG动画创作成本较低，且很容易实现标准化
MG动画的创作与实拍创作、三维动画进行比较，整体的制作成本之上只需要其他创作内容的四分之一，有的甚至不足十分之一，而且在整体制作周期之上也会有大幅度的缩短，并且在后期的发展过程之上会受到许多受众的喜爱。在整个画面的品质之上以及体验方面也很容易能够达到标准化，需求者可以在发展过程当中直接获取最终的样片，然后将这些内容展现出来，实现最理想化的效果。
（三）更适合在现当代时代语境下发展
近些年的发展过程当中，计算机网络、线上营销等方面逐渐在人类生活当中的比重越来越重，MG动画在其内容表现上非常幽默、生动，且场景当中所运用的元素也非常的多样化、表达形式也极为灵活、多变，优越的画面质感、品质，成为MG动画独一无二的表现内容，能够在较短的时间当中获取受众的关注，并且符合新时代背景下受众的不同品味和需求。
三、数字化语境下MG动画的发展趋势
（一）能够适应市场的发展需求
现如今，MG动画在国内外的发展都非常的迅猛，虽然在我国的发展和起步时间都相对较短，但是在时代背景下已经衍生出许多非常优秀、专业化的制作公司。例如：上海的象合文化、背景的鲸梦文化、深圳的花木马公司、广东地区魔格工作室等等。除此之外，在这一行业当中也吸引了许多不同的小团体以及学生团队对这些内容进行制作、探讨，促使MG动画在我国已经得到了许多受众的认可。MG动画归属影视动画表现当中的重要分支内容，虽然在后期的需求上非常大，但是就目前的制作过程当中，所获取的受益并不是太多。MG动画行业在现当代的报价当中，最高的已经达到了6万每分钟，但是由于在后期的制作过程当中，门槛相对较低，而且制作方大多都是在几百万每一分钟的低价。可以说在后期的长时间发展过程当中，MG动画则会衍变之前的方式，通过薄利多销的形式迅速占领后期的市场。
（二）在运用领域当中的发展
在国内当中的MG动画发展上，主要集中在影视的片头、MV以及商业广告等方面，而在国外针对MG动画则被运用到各个方面。其实，针对MG动画设计而言，主要适用于较为复杂理论以直观的方式进行表达，促使理论更加容易获得人们的理解，而且还能够为人们留下最为深刻的印象。例如：运用电子产品的方式进行操作和演示等等。运用动态化的设计，将传统表现方式当中的书面说明方式予以比较，更加直观的被受众理解、接受。伴随着数字化语境的发展之下，MG动画的发展也随之变得更加的广阔。
（三）MG动画品质上的发展
MG动画拥有丰富的色彩以及视觉冲击力，每一个画面都会拥有自身的重心，而这个重心往往会引起受众的关注，对主题进行表达。在数字化语境背景之下，MG动画的主题更加明确，在针对主从关系的处理之上，主题形象除了要占主体位置以外，色彩的设置也非常重要。一般来说，高纯度的色彩和细节丰富的区域能引起人们的注意力，同时使人产生视觉上的轻重感。MG动画在数字化语境下带给受众更全新的认知，并且对后期制作人员的整体设计审美能力上有了更高的要求。
结论：综上所述，在数字化语境背景下，MG动画有了全新的发展。作为研究者来说，需要不断依据新时代的发展脚步，与时俱进，只有这样，才能够促使MG动画紧跟时代的步伐，适应于不同发展时期中人类的审美需求。
参考文献：
[1]浅谈MG动画的应用与前景[J]. 汤凡. 艺术科技. 2017（01）
[2]微记录片与MG动画的融合应用研究[J]. 周小丽. 艺术评鉴. 2020（10）
[3]数字时代定格动画的发展前景[J]. 刘宪辉. 电影评介. 2014（13）
[4]关于影视动画艺术的虚拟性特征研究[J]. 杨浩婕，张俭丰. 大众文艺. 2017（11）
[5]浅谈数字技术对影视动画的影响[J]. 林娜娜.才智. 2014（04）
作者简介：
康艳（1992—），性别：女，籍贯：四川省达州市，单位：四川文化艺术学院，职称：助教，学历：2015级硕士，研究方向：动画艺术创作与研究。
关键词：数字化语境;MG动画;发展与运用
引言：现如今，传统的媒体在人类生活中所占据的比例在不断减少，新媒体的发展逐渐替代了传统的媒体发展。动画作为整个艺术创作和发展中重要的构成内容，其所具有的价值也在发展中受到新媒体所带来的强大冲击。包括：美学理念、形式表现、组织结构等都产生了很大的变化。MG动画这样一种全新的表现形式，以最简单而又生动化的画面迅速吸引了更多的受众，并促使MG动画有了前所未有的发展。
一、数字化与MG动画的基本概况
（一）MG动画的主要概念
MG的英文全称为“Motion Graphic”，在中文的翻译当中被译为“动态化图形”，也被称之为“MG动画”。这一内容主要在频道当中的影视片头、互动装置、商业广告等领域中被运用。从广义上而言，是一种将动画和图形设计语言融合的表现内容，在视觉上以平面设计独有的规则，在技术运用上对动画进行制作。
MG动画是将原本的以静态化的平面图像通过特殊的手段转变成一种动态化的视觉表达效果，并且将静态化的文字逐渐演变成一种动态化文字动画。这种表现与传统的动画内容比较，MG动画在创作上并没有很大篇幅的内容予以叙述，也没有篇幅对角色的性格进行刻画，而是通过最为简单、有趣的表达方式，通过互动的方式来引起受众的关注。除了拥有个性化的表达形式之外，在MG动画的色彩、元素构架上也同样能够以特殊的形式引发受众的情感共鸣，提升创作作品的艺术魅力。
（二）数字化语境的主要特点
从20世纪的下半夜开始，在世界上都已经兴起了通过以网络技术、信息化手段为特点的数字化革命，进而引发了最全新的发展革新，引起人类在思维模式、生活方式上的转变，促使人类更早的进入到“计算机信息化”、“数字化语境”这一时代背景，与其说是时间上演变出的时间概念，到不如说是一种特殊的思维模式、意识形态，就如鲍宗豪所说的那样：“数字文化可以说是网络时空当中所演变出来的前所未有的内容，并且以全新界面展现在世人面前，进而对传统文化范式带来巨大的冲击。”
21世纪，“数字化语境”将信息逐渐转换成数字信号存入到电脑之中，并且运用计算机技术以及网络传输手段予以处理。数字化技术的快速发展，为人类提供更高效的分析以及处理方式，并促使信息、资源得到共享，并将此内容融入到人类生活、工作、学习和娱乐的各个领域当中，不断转变人类的行为方式，并以数字化成为后期的发展趋势，转变经济、社会以及家庭运行的传统模式，同时也促使人类的生活品质得到更高的提升。
二、数字化语境下MG动画的发展优势
科学技术的变革给人类生活带来了非常巨大的转变，这样一种转变也逐渐被渗透到数字化语境当中，在这样一种全新的时代背景下，信息传播更加迅猛、交流环境更加便捷。而MG动画在数字化语境传播与创意之下，有了更为优越的发展趋势：
（一）在內容上可以承载的信息巨大
对于MG动画而言，在整个时间表达上大多以1-5分钟为主，整个动画所表达的节奏感非常快，在短暂的时间当中却承载着非常丰富的信息量，并且还能够通过其自身个性化的动画表达形式，对许多零碎的信息予以整合，促使这些信息能够在融合之后更容易获取受众的理解。
（二）MG动画创作成本较低，且很容易实现标准化
MG动画的创作与实拍创作、三维动画进行比较，整体的制作成本之上只需要其他创作内容的四分之一，有的甚至不足十分之一，而且在整体制作周期之上也会有大幅度的缩短，并且在后期的发展过程之上会受到许多受众的喜爱。在整个画面的品质之上以及体验方面也很容易能够达到标准化，需求者可以在发展过程当中直接获取最终的样片，然后将这些内容展现出来，实现最理想化的效果。
（三）更适合在现当代时代语境下发展
近些年的发展过程当中，计算机网络、线上营销等方面逐渐在人类生活当中的比重越来越重，MG动画在其内容表现上非常幽默、生动，且场景当中所运用的元素也非常的多样化、表达形式也极为灵活、多变，优越的画面质感、品质，成为MG动画独一无二的表现内容，能够在较短的时间当中获取受众的关注，并且符合新时代背景下受众的不同品味和需求。
三、数字化语境下MG动画的发展趋势
（一）能够适应市场的发展需求
现如今，MG动画在国内外的发展都非常的迅猛，虽然在我国的发展和起步时间都相对较短，但是在时代背景下已经衍生出许多非常优秀、专业化的制作公司。例如：上海的象合文化、背景的鲸梦文化、深圳的花木马公司、广东地区魔格工作室等等。除此之外，在这一行业当中也吸引了许多不同的小团体以及学生团队对这些内容进行制作、探讨，促使MG动画在我国已经得到了许多受众的认可。MG动画归属影视动画表现当中的重要分支内容，虽然在后期的需求上非常大，但是就目前的制作过程当中，所获取的受益并不是太多。MG动画行业在现当代的报价当中，最高的已经达到了6万每分钟，但是由于在后期的制作过程当中，门槛相对较低，而且制作方大多都是在几百万每一分钟的低价。可以说在后期的长时间发展过程当中，MG动画则会衍变之前的方式，通过薄利多销的形式迅速占领后期的市场。
（二）在运用领域当中的发展
在国内当中的MG动画发展上，主要集中在影视的片头、MV以及商业广告等方面，而在国外针对MG动画则被运用到各个方面。其实，针对MG动画设计而言，主要适用于较为复杂理论以直观的方式进行表达，促使理论更加容易获得人们的理解，而且还能够为人们留下最为深刻的印象。例如：运用电子产品的方式进行操作和演示等等。运用动态化的设计，将传统表现方式当中的书面说明方式予以比较，更加直观的被受众理解、接受。伴随着数字化语境的发展之下，MG动画的发展也随之变得更加的广阔。
（三）MG动画品质上的发展
MG动画拥有丰富的色彩以及视觉冲击力，每一个画面都会拥有自身的重心，而这个重心往往会引起受众的关注，对主题进行表达。在数字化语境背景之下，MG动画的主题更加明确，在针对主从关系的处理之上，主题形象除了要占主体位置以外，色彩的设置也非常重要。一般来说，高纯度的色彩和细节丰富的区域能引起人们的注意力，同时使人产生视觉上的轻重感。MG动画在数字化语境下带给受众更全新的认知，并且对后期制作人员的整体设计审美能力上有了更高的要求。
结论：综上所述，在数字化语境背景下，MG动画有了全新的发展。作为研究者来说，需要不断依据新时代的发展脚步，与时俱进，只有这样，才能够促使MG动画紧跟时代的步伐，适应于不同发展时期中人类的审美需求。
参考文献：
[1]浅谈MG动画的应用与前景[J]. 汤凡. 艺术科技. 2017（01）
[2]微记录片与MG动画的融合应用研究[J]. 周小丽. 艺术评鉴. 2020（10）
[3]数字时代定格动画的发展前景[J]. 刘宪辉. 电影评介. 2014（13）
[4]关于影视动画艺术的虚拟性特征研究[J]. 杨浩婕，张俭丰. 大众文艺. 2017（11）
[5]浅谈数字技术对影视动画的影响[J]. 林娜娜.才智. 2014（04）
作者简介：
康艳（1992—），性别：女，籍贯：四川省达州市，单位：四川文化艺术学院，职称：助教，学历：2015级硕士，研究方向：动画艺术创作与研究。