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个性化主持人是
电视分众时代的需要
为什么观众呼唤有个性的电视节目主持人？这是同我国社会大发展的背景紧密相连的。改革开放以来，隐藏在人们内心深处的创造力得到了极大的发挥。伴随着电视节目市场的细化和文化的多元化，即电视“分众时代”的到来，人们的审美需求呈现出高水平的多元性，这一切都迫切需求电视节目主持人的多元化呈现，需要电视荧屏提供符合个性化欣赏标准和欣赏习惯的个性化节目主持人，这便是个性化产生的客观社会推动力。而中央对宣传工作“三贴近”要求的提出，无疑为个性化主持人的出现提供了宽松的外部环境。媒介于是放下架子，从以往的我播你听转变为尊重观众的欣赏需求；而主持人也一改以往的主持方式，取而代之的是亲和的面貌、平等的交流、不事雕饰的生活常态、真情真味的展示，格外质朴可爱。电视台与主持人都不再神秘而令人敬畏，他们正成为观众的朋友。
个性化主持人的出现是观众意志的反映，是电视媒介适应市场竞争的必然选择。主持人节目形式提供了个性化传播的舞台，而个性化则是优化传播效果的重要手段：一方面个性化的主持人与栏目融为一体，他们就是栏目的形象，栏目的品牌，吸引着大批忠实受众；另一方面个性化主持人具有很强的号召力、亲和力和拉动力，一旦他们去主持新的栏目，就会带走一大批观众，因为主持人在原有栏目中那种高度的投入，那种与栏目高度和谐中表现出来的为观众所欣赏的个性，无疑是媒体竞争的法宝。
个性化主持人必备的特质
１. 个性定位要符合栏目定位
栏目的成功在于定位，主持人的成功同样在于个性定位的打造。不同类型的节目需要风格不一、个性各异而又与栏目风格相吻合的节目主持人。
因为任何一个节目的设立，都有它明确的定位。作为节目风格的一部分，主持人是节目的形象代表，他的个性风格虽具有人格化、个性化特点，但决不能离开节目的总体目标而随意张扬。首先，主持人的个性化是对栏目的个性及传播对象的认识和遵从，个性化不等于“个人化”，一切脱离栏目特点、不符合社会主流价值判断、孤芳自赏的“与众不同”是不会被受众承认和接纳的；其次，主持人的个性化是“从人格出发而表现出来的创作个性”，没有高尚的人格作后盾的所谓“个性化”可能是道德滑坡、趣味低下的“垃圾”；第三，个性化应使主持人声音、形象等先天条件与栏目、个性同受众契合。在这个前提下，个性化表现为独特的思维方式、独特的视角、独到的见解、独创的构思、独有的感受、独具特色的表达。诚如在节目中让我们感受到个性风采的，如陈铎的情韵丰润、儒雅从容，崔永元的睿智诙谐、指挥若定，白岩松的学者风度、儒将风采，王志的憨厚真诚、犀利“冷酷”……这才是我们所倡导的个性化传播。
２. 要有个性化的外形
主持人的外形是指容貌、发型、体态、服饰及举止。不同的栏目类型和定位对主持人的外形要求各不相同。《实话实说》为什么让观众津津乐道？其中一个重要原因就是崔永元那邻家儿子般朴实的形象为观众所接纳，他不着西装，不打领带，衣着随意，再加上有点傻气的憨相，这样，平民化、亲和力就出来了。再有《幸运５２》、《非常６＋１》主持人李咏，他一身洋气前卫的着装，一头齐耳的卷发和那张不同常人的脸，怎么看都充满幽默感。这使他的节目变得轻松愉悦，真正达到寓教于乐的效果。主持人的体型也是重要的形象。如中央电视台的主持人张越，她的身材就像隔壁的大嫂，很有亲和力。所以，主持人的外形设计包装不只是让主持人变得漂亮，而是要有特点，富有个性魅力，形成“自己人”效应，就能缩短传受双方的心理距离，引起受众的喜爱和欣赏。
３. 要有个性化的语言
语言包括有声语言和无声语言（即肢体语言）。主持人的语言风格是主持人传达节目内容、体现个性和才学的重要窗口。主持人和观众的交流主要靠语言来完成，主持人的个性魅力也最能从语言上表现出来。因此语言风格的确立对于主持人个性魅力的塑造至关重要。作为一种具有鲜明人际特色的个性化传播方式，主持人有声语言在力争规范、简洁、明白、生动的前提下，还应尽量与众不同，体现一定的个性。它既是主持传播这种独特传播方式的特色，也是实现这种特色、取得良好传播效果的主要手段。不同栏目类型要求主持人的说话语气、语调以及用词造句、节奏都各有差异。中视新闻频道《社会记录》主持人阿丘的语言是调侃中见智慧，说起社会问题是嬉笑怒骂，却见痛见血。《面对面》主持人王志的提问简而不空，质疑时毫不留情，“谁？知道什么？做什么？为什么？结果？尽在《面对面》”。我们在王志对采访对象内心世界的深入探寻过程中常常获得震撼心灵的力量，这便是《面对面》吸引观众、获得认可的关键因素。
主持人的肢体语言也称为无声语言。无声语言也是一种交流手段，主持人的一招一式牵引着受众的眼睛，他们的行为举止和表情，可以强化有声语言的表现力，增强节目的感染力，是个性魅力外在的重要构成部分。《开心辞典》主持人王小丫一句“请听题”时的手势令人印象深刻；《幸运５２》中李咏手握拳头向前冲的动作也别有风采。当然成功的主持人，他们的动作、表情在节目中是精心设计的，但这种设计不是刻意的表演，而是与内在的性格修养相一致，是一种与节目、与心灵融合后的表现。只有这样，无声语言才能产生独具一格的个性魅力，才能够吸引观众，为受众所认同、所欣赏、所喜爱。
４. 要有个性化的主持理念
主持理念的个性化是对主持人更高层次的要求。在信息飞速发展的今天，以情动人的主持风格越来越显示出生命力，个性化的主持理念要求主持人恰当地把握人们情感的共振，寻求感情的激活点，调动观众的主动参与意识。具有“平民视角、民生内容、民本意识”特点的《南京零距离》主持人孟非被观众亲切地称为“光头主持”。他主持节目时不摆架子，说话不拿腔捏调，但在痛斥社会的阴暗面时，却往往慷慨激昂，一针见血。孟非不一定是绝对正确的，但他是真诚的。他是我们视野中罕有的主持新闻节目可以使观众流泪的主持人，他在这个大家都趋同从众地去“正确地做事”的时候，敢于去“做正确的事”，这就是他让人感佩的地方。
电视分众时代的需要
为什么观众呼唤有个性的电视节目主持人？这是同我国社会大发展的背景紧密相连的。改革开放以来，隐藏在人们内心深处的创造力得到了极大的发挥。伴随着电视节目市场的细化和文化的多元化，即电视“分众时代”的到来，人们的审美需求呈现出高水平的多元性，这一切都迫切需求电视节目主持人的多元化呈现，需要电视荧屏提供符合个性化欣赏标准和欣赏习惯的个性化节目主持人，这便是个性化产生的客观社会推动力。而中央对宣传工作“三贴近”要求的提出，无疑为个性化主持人的出现提供了宽松的外部环境。媒介于是放下架子，从以往的我播你听转变为尊重观众的欣赏需求；而主持人也一改以往的主持方式，取而代之的是亲和的面貌、平等的交流、不事雕饰的生活常态、真情真味的展示，格外质朴可爱。电视台与主持人都不再神秘而令人敬畏，他们正成为观众的朋友。
个性化主持人的出现是观众意志的反映，是电视媒介适应市场竞争的必然选择。主持人节目形式提供了个性化传播的舞台，而个性化则是优化传播效果的重要手段：一方面个性化的主持人与栏目融为一体，他们就是栏目的形象，栏目的品牌，吸引着大批忠实受众；另一方面个性化主持人具有很强的号召力、亲和力和拉动力，一旦他们去主持新的栏目，就会带走一大批观众，因为主持人在原有栏目中那种高度的投入，那种与栏目高度和谐中表现出来的为观众所欣赏的个性，无疑是媒体竞争的法宝。
个性化主持人必备的特质
１. 个性定位要符合栏目定位
栏目的成功在于定位，主持人的成功同样在于个性定位的打造。不同类型的节目需要风格不一、个性各异而又与栏目风格相吻合的节目主持人。
因为任何一个节目的设立，都有它明确的定位。作为节目风格的一部分，主持人是节目的形象代表，他的个性风格虽具有人格化、个性化特点，但决不能离开节目的总体目标而随意张扬。首先，主持人的个性化是对栏目的个性及传播对象的认识和遵从，个性化不等于“个人化”，一切脱离栏目特点、不符合社会主流价值判断、孤芳自赏的“与众不同”是不会被受众承认和接纳的；其次，主持人的个性化是“从人格出发而表现出来的创作个性”，没有高尚的人格作后盾的所谓“个性化”可能是道德滑坡、趣味低下的“垃圾”；第三，个性化应使主持人声音、形象等先天条件与栏目、个性同受众契合。在这个前提下，个性化表现为独特的思维方式、独特的视角、独到的见解、独创的构思、独有的感受、独具特色的表达。诚如在节目中让我们感受到个性风采的，如陈铎的情韵丰润、儒雅从容，崔永元的睿智诙谐、指挥若定，白岩松的学者风度、儒将风采，王志的憨厚真诚、犀利“冷酷”……这才是我们所倡导的个性化传播。
２. 要有个性化的外形
主持人的外形是指容貌、发型、体态、服饰及举止。不同的栏目类型和定位对主持人的外形要求各不相同。《实话实说》为什么让观众津津乐道？其中一个重要原因就是崔永元那邻家儿子般朴实的形象为观众所接纳，他不着西装，不打领带，衣着随意，再加上有点傻气的憨相，这样，平民化、亲和力就出来了。再有《幸运５２》、《非常６＋１》主持人李咏，他一身洋气前卫的着装，一头齐耳的卷发和那张不同常人的脸，怎么看都充满幽默感。这使他的节目变得轻松愉悦，真正达到寓教于乐的效果。主持人的体型也是重要的形象。如中央电视台的主持人张越，她的身材就像隔壁的大嫂，很有亲和力。所以，主持人的外形设计包装不只是让主持人变得漂亮，而是要有特点，富有个性魅力，形成“自己人”效应，就能缩短传受双方的心理距离，引起受众的喜爱和欣赏。
３. 要有个性化的语言
语言包括有声语言和无声语言（即肢体语言）。主持人的语言风格是主持人传达节目内容、体现个性和才学的重要窗口。主持人和观众的交流主要靠语言来完成，主持人的个性魅力也最能从语言上表现出来。因此语言风格的确立对于主持人个性魅力的塑造至关重要。作为一种具有鲜明人际特色的个性化传播方式，主持人有声语言在力争规范、简洁、明白、生动的前提下，还应尽量与众不同，体现一定的个性。它既是主持传播这种独特传播方式的特色，也是实现这种特色、取得良好传播效果的主要手段。不同栏目类型要求主持人的说话语气、语调以及用词造句、节奏都各有差异。中视新闻频道《社会记录》主持人阿丘的语言是调侃中见智慧，说起社会问题是嬉笑怒骂，却见痛见血。《面对面》主持人王志的提问简而不空，质疑时毫不留情，“谁？知道什么？做什么？为什么？结果？尽在《面对面》”。我们在王志对采访对象内心世界的深入探寻过程中常常获得震撼心灵的力量，这便是《面对面》吸引观众、获得认可的关键因素。
主持人的肢体语言也称为无声语言。无声语言也是一种交流手段，主持人的一招一式牵引着受众的眼睛，他们的行为举止和表情，可以强化有声语言的表现力，增强节目的感染力，是个性魅力外在的重要构成部分。《开心辞典》主持人王小丫一句“请听题”时的手势令人印象深刻；《幸运５２》中李咏手握拳头向前冲的动作也别有风采。当然成功的主持人，他们的动作、表情在节目中是精心设计的，但这种设计不是刻意的表演，而是与内在的性格修养相一致，是一种与节目、与心灵融合后的表现。只有这样，无声语言才能产生独具一格的个性魅力，才能够吸引观众，为受众所认同、所欣赏、所喜爱。
４. 要有个性化的主持理念
主持理念的个性化是对主持人更高层次的要求。在信息飞速发展的今天，以情动人的主持风格越来越显示出生命力，个性化的主持理念要求主持人恰当地把握人们情感的共振，寻求感情的激活点，调动观众的主动参与意识。具有“平民视角、民生内容、民本意识”特点的《南京零距离》主持人孟非被观众亲切地称为“光头主持”。他主持节目时不摆架子，说话不拿腔捏调，但在痛斥社会的阴暗面时，却往往慷慨激昂，一针见血。孟非不一定是绝对正确的，但他是真诚的。他是我们视野中罕有的主持新闻节目可以使观众流泪的主持人，他在这个大家都趋同从众地去“正确地做事”的时候，敢于去“做正确的事”，这就是他让人感佩的地方。