【摘 要】
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宏观、微观国家形象感知对我国潜在旅游者赴泰旅游意向具有显著正向影响，目的地信任在宏观、微观国家形象感知与赴泰旅游意向关系中具有间接效应，文化接近性具有正向调节作用，即文化接近性的水平越高，宏观、微观国家形象感知对我国潜在旅游者赴泰旅游意向的作用越强。政府相关部门应努力改善国家认知形象，提高旅游者对国家情感形象的认知；增强目的地信任，营造诚信、公平、友善的旅游环境氛围；同时，还应有意识地向目标客源地
【基金项目】
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国家社会科学基金项目“文旅融合背景下少数民族非物质文化遗产保护性旅游开发研究”（20BMZ085）；
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宏观、微观国家形象感知对我国潜在旅游者赴泰旅游意向具有显著正向影响，目的地信任在宏观、微观国家形象感知与赴泰旅游意向关系中具有间接效应，文化接近性具有正向调节作用，即文化接近性的水平越高，宏观、微观国家形象感知对我国潜在旅游者赴泰旅游意向的作用越强。政府相关部门应努力改善国家认知形象，提高旅游者对国家情感形象的认知；增强目的地信任，营造诚信、公平、友善的旅游环境氛围；同时，还应有意识地向目标客源地输出本国文化，增强客源地居民对本国文化的理解与热爱，进而推动其产生旅游愿望。
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