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[摘 要] 借鉴奥运会举办的成功经验，利用省运动会为承办城市建设、经济发展、科技进步起到促进作用，也为展示和弘扬浙中文化提供广阔的舞台。省运动会是浙江省水平最高、规模最大的综合运动会，为举办城市发展带来了推动促进作用。
[关键词] 省运动会 经济 浙江文化
省运动会作为集体育、政治、经济、文化、环境等要素于一体的体育盛会，具有鲜明的多维性和综合性。不仅影响到体育文化产品和服务产业的发展，对举办城市的经济、建设、科技进步起到促进作用，而且对文化起到深远的影响。
一、省运动会对浙江省经济发展的影响
举办省运动会，基于政府主导，全民参与的思想，与城市建设经济文化紧密结合，具有多元化的综合功能。省运动会的举办城市需要围绕比赛进行一系列的投资和经济活动。每一届省运动会的举办期间和之后的一段时期，政府和广大均给予了极大的重视和关注，都可以利用省运动会的资源优势和商机来拉动本地经济发展，带来本地经济发展加速现象。围绕省运动会的资源进行市场开发有着显著的发展机遇。特邀服务商。也是重要收入之一。调查显示，2008奥运会后中国消费者对赞助商的认知程度大大提高，更愿意买那些赞助奥运会的公司的产品。奥运会的赞助商对其进行了数亿美元的投资，成为奥运会收入的主要部分。省运动会按照按大会所需的服务种类，进行周密的特邀服务商计划，按其服务质量、价格、预计回报总额进行测算，分级论价，有偿选定。如选定特邀旅行社，特邀保险公司，特邀银行、特邀电信公司、特邀运输公司、特邀洗衣公司等等。
无形资产的拍卖与竞标。省运动会的无形资产主要包括：比赛场馆的冠名权、知识产权、专利权、专卖权、火炬接力权、比赛名称、标记、吉祥物、的使用权、特许经营权，特邀服务权等等。最近几届奥运会，特许经营的收入都超过5亿美元，占奥运全部收入的10％左右。据统计，雅典奥运会特许商品销售额达7.28亿欧元，2000年悉尼奥运会和2004年雅典奥运会分别通过出售吉祥物获利2.13亿美元和2.01亿美元。据专家估算，2008年奥运会仅和吉祥物有关的销售获利近3亿美元。
政府投资及后续活动。我国历届省运动会都是在国家及地方政府的支持参与下举办的。第一届至第五届省运动会由京沪粤轮流举办，体育比赛多半实行计划拨款，赛后核销的管理办法，实际上执行的是供给制模式，基本上完全靠中央政府及举办地政府的财政拨款维持运行。第十届省运动会是第一次实行申办制，但也离不开政府的大力支持与参与。2008奥运会投资巨大，特别是为比赛而准备的体育场馆设施多是使用率较低的间断性利用建筑。还有比如市政基础设施建设虽然不能说是全为奥运会而建，但是加速了机场、地铁、高速路等基础设施的形成。资料显示，奥运会使北京的基本现代化实现程度和现代化实现程度分别提高了7.5％和8.1％。第十一届省运动会的承办给浙江省的交通和体育场馆建设提供了一次契机，实现一次浙江省市政建设和群众体育基础设施建设的飞跃。
二、省运动会对浙中文化的影响
2008年奥运会中，有300多万参观者来到中国，50多亿电视观众收看奥运会，中国五千年的“天人合一、自强不息、厚德载物、和谐团结”等传统文化思想通过奥运会得到了更广泛的传播。中国的音乐、服装得以流行，兴起新一轮“中国热”。
第二届省体育大会在金华的举办也必然有利于推广浙中文化，宣扬和谐理念。浙中文化是中国传统文化极其重要的组成部分，是特定历史时期、特定范围的地域文化，浙中文化虽然不能等同于中国传统文化，但是中国传统文化的核心和精华、主体。浙中文化以儒家文化为主，具有极其丰厚的思想内涵，
2.1优化和提升政府形象
浙中文化对浙江的社会稳定有积极的影响。浙江历来有礼邻奉上的美德，尊首长，恭父母，礼师长，对附近的人以礼相待，邻乡、邻里、邻居、邻业、邻人等相互帮助，和睦相处。从古到今，相对来说，浙江的社会比较稳定，治安和社会风气比较好。浙江受益于浙中文化，也受制于浙中文化。通过成功举办省运动会，本身也是改善政府形象、提高办事效率、提高政府的亲和力的有效渠道，是省运动会社会效益追求的基本目标之一。变压力为动力，借此机会加强窗口服务行业建设，广泛开展具有行业特色、职业特点的文明服务活动，大力推进诚信服务、优质服务、规范服务和志愿服务，不断提高办事效率和服务质量。
2.2推动产业调整和商业理念现代化
浙中文化造就了著名的“儒商”文化。受传统的浙中文化影响，浙江人的吃苦精神成就了一大批诚实守信、公平竞争的著名企业。省运动会举办期间投入大量资金建设维护城市，进行大量的经济技术交流，吸引资金，进行市场运做和开发，引进先进的管理技术，对于解放思想，深化营销观念，优化城市传统产业，缩小产业差距，提高产业竞争力等方面都大有益处。 2.3发掘文化宝藏，提高民众修养
作为天下江南的浙中文化，浙江人重视教育。浙江“尊师重教”的社会风气一直比较浓厚。省运动会的承办将紧密与文化强省建设相结合，推动文化大发展大繁荣。把弘扬中华民族精神、中华体育精神和北京奥运会培育的崇高精神，作为推进文化强省建设的重要内容，充分发挥大型赛事对改善人文环境、提升社会文明的重要作用，广泛开展“ 迎全运、讲文明、 树新风”活动，大力倡导社会主义荣辱观，着力提高城乡居民文明素质，进一步弘扬文明健康的社会风尚，全力打造浙江人民团结友善、文明礼貌的崭新形象。
2.4丰富群众的文化生活
观众的参与及认可是大型赛事蓬勃发展的原动力，增强观众的体育鉴赏能力、培养体育兴趣、激发运动参与热情，是省运动会社会效益追求的目标之一。为配合省运动会将举办各类的文艺演出活动，包括全运主题晚会、全运宣传晚会等。省运动会组委会将举办和省运动会有关的各类大型主题活动，如火炬接力、会徽和吉祥物等征集活动、开闭幕式、倒计时系列活动、邮展、论坛报告会等。礼仪文明、秩序文明、赛场文明和环境文明建设，全面展现浙中淳朴善良的精神风貌。
2.5提高城市的信息化现代化进程
省运动会期间，大量外地运动员、游客将来到金华。对于城市服务业，信息管理和传播的发展提供机会。增加大量的网络建设项目，如组委会商业合作网站、网络直播资源开发，以及手机短信、视频等新媒体资源的开发。媒体称为做好省运动会呼叫中心服务工作，浙江省市民服务热线将利用现代化受理平台技术、设备、系统功能优势及快速联动的部门办理优势，承担起省运动会呼叫中心的职能，为观众提供优质高效的交通出行、天气预报、赛事预告、宾馆饭店、旅游景点等多项服务，为观众和服务志愿者提供语言支持，解决观众在场馆或城市中的服务请求。省运动会成为牵引城市信息化现代化建设的加速器。
2.6推动旅游文化，提高旅游形象
国际奥委会前主席萨马兰奇先生曾指出：“奥林匹克主义就是体育加文化教育。”实践证明，大型运动会对于丰富人们的文化生活，弘扬集体主义、爱国主义精神，增强国家和民族的向心力、凝聚力，有着极为重要的作用。省运动会在浙江省会浙江省的举办，将进一步加深外界对于浙中文化的认识，可以带动浙中文化的流行，对于我们正在进行的全面加快经济文化强省建设必将产生广泛而深远的影响。
三、结束语
借助省运动会机遇，利用创意鲜明具有浓郁地方特色的旅游活动吸引全国乃至国外游客。要在发挥金华传统旅游项目的基础上扩大周边省市旅游资源的开发，特别注意现代旅游产品的推出，充分结合省运动会的系列标识、象征物等文化推广，积极宣传浙江形象，拉动旅游开发。
参 考 文 献
[1]胡萍.奥运经济:拉动内需的好商机[J].商业研究,2009(3).
[2]应华.论体育赛事赞助的商业权利及其保护[J].浙江体育科学,2003(4).
[3]王修智.浙中文化对浙江的深远影响[J].理论前沿,2008(13).
基金项目：金华市2011年社会科学课题（JS2011.90）
作者简介：吴龙：（1956-），男，浙江衢州人，讲师，研究方向：体育教学。
[关键词] 省运动会 经济 浙江文化
省运动会作为集体育、政治、经济、文化、环境等要素于一体的体育盛会，具有鲜明的多维性和综合性。不仅影响到体育文化产品和服务产业的发展，对举办城市的经济、建设、科技进步起到促进作用，而且对文化起到深远的影响。
一、省运动会对浙江省经济发展的影响
举办省运动会，基于政府主导，全民参与的思想，与城市建设经济文化紧密结合，具有多元化的综合功能。省运动会的举办城市需要围绕比赛进行一系列的投资和经济活动。每一届省运动会的举办期间和之后的一段时期，政府和广大均给予了极大的重视和关注，都可以利用省运动会的资源优势和商机来拉动本地经济发展，带来本地经济发展加速现象。围绕省运动会的资源进行市场开发有着显著的发展机遇。特邀服务商。也是重要收入之一。调查显示，2008奥运会后中国消费者对赞助商的认知程度大大提高，更愿意买那些赞助奥运会的公司的产品。奥运会的赞助商对其进行了数亿美元的投资，成为奥运会收入的主要部分。省运动会按照按大会所需的服务种类，进行周密的特邀服务商计划，按其服务质量、价格、预计回报总额进行测算，分级论价，有偿选定。如选定特邀旅行社，特邀保险公司，特邀银行、特邀电信公司、特邀运输公司、特邀洗衣公司等等。
无形资产的拍卖与竞标。省运动会的无形资产主要包括：比赛场馆的冠名权、知识产权、专利权、专卖权、火炬接力权、比赛名称、标记、吉祥物、的使用权、特许经营权，特邀服务权等等。最近几届奥运会，特许经营的收入都超过5亿美元，占奥运全部收入的10％左右。据统计，雅典奥运会特许商品销售额达7.28亿欧元，2000年悉尼奥运会和2004年雅典奥运会分别通过出售吉祥物获利2.13亿美元和2.01亿美元。据专家估算，2008年奥运会仅和吉祥物有关的销售获利近3亿美元。
政府投资及后续活动。我国历届省运动会都是在国家及地方政府的支持参与下举办的。第一届至第五届省运动会由京沪粤轮流举办，体育比赛多半实行计划拨款，赛后核销的管理办法，实际上执行的是供给制模式，基本上完全靠中央政府及举办地政府的财政拨款维持运行。第十届省运动会是第一次实行申办制，但也离不开政府的大力支持与参与。2008奥运会投资巨大，特别是为比赛而准备的体育场馆设施多是使用率较低的间断性利用建筑。还有比如市政基础设施建设虽然不能说是全为奥运会而建，但是加速了机场、地铁、高速路等基础设施的形成。资料显示，奥运会使北京的基本现代化实现程度和现代化实现程度分别提高了7.5％和8.1％。第十一届省运动会的承办给浙江省的交通和体育场馆建设提供了一次契机，实现一次浙江省市政建设和群众体育基础设施建设的飞跃。
二、省运动会对浙中文化的影响
2008年奥运会中，有300多万参观者来到中国，50多亿电视观众收看奥运会，中国五千年的“天人合一、自强不息、厚德载物、和谐团结”等传统文化思想通过奥运会得到了更广泛的传播。中国的音乐、服装得以流行，兴起新一轮“中国热”。
第二届省体育大会在金华的举办也必然有利于推广浙中文化，宣扬和谐理念。浙中文化是中国传统文化极其重要的组成部分，是特定历史时期、特定范围的地域文化，浙中文化虽然不能等同于中国传统文化，但是中国传统文化的核心和精华、主体。浙中文化以儒家文化为主，具有极其丰厚的思想内涵，
2.1优化和提升政府形象
浙中文化对浙江的社会稳定有积极的影响。浙江历来有礼邻奉上的美德，尊首长，恭父母，礼师长，对附近的人以礼相待，邻乡、邻里、邻居、邻业、邻人等相互帮助，和睦相处。从古到今，相对来说，浙江的社会比较稳定，治安和社会风气比较好。浙江受益于浙中文化，也受制于浙中文化。通过成功举办省运动会，本身也是改善政府形象、提高办事效率、提高政府的亲和力的有效渠道，是省运动会社会效益追求的基本目标之一。变压力为动力，借此机会加强窗口服务行业建设，广泛开展具有行业特色、职业特点的文明服务活动，大力推进诚信服务、优质服务、规范服务和志愿服务，不断提高办事效率和服务质量。
2.2推动产业调整和商业理念现代化
浙中文化造就了著名的“儒商”文化。受传统的浙中文化影响，浙江人的吃苦精神成就了一大批诚实守信、公平竞争的著名企业。省运动会举办期间投入大量资金建设维护城市，进行大量的经济技术交流，吸引资金，进行市场运做和开发，引进先进的管理技术，对于解放思想，深化营销观念，优化城市传统产业，缩小产业差距，提高产业竞争力等方面都大有益处。 2.3发掘文化宝藏，提高民众修养
作为天下江南的浙中文化，浙江人重视教育。浙江“尊师重教”的社会风气一直比较浓厚。省运动会的承办将紧密与文化强省建设相结合，推动文化大发展大繁荣。把弘扬中华民族精神、中华体育精神和北京奥运会培育的崇高精神，作为推进文化强省建设的重要内容，充分发挥大型赛事对改善人文环境、提升社会文明的重要作用，广泛开展“ 迎全运、讲文明、 树新风”活动，大力倡导社会主义荣辱观，着力提高城乡居民文明素质，进一步弘扬文明健康的社会风尚，全力打造浙江人民团结友善、文明礼貌的崭新形象。
2.4丰富群众的文化生活
观众的参与及认可是大型赛事蓬勃发展的原动力，增强观众的体育鉴赏能力、培养体育兴趣、激发运动参与热情，是省运动会社会效益追求的目标之一。为配合省运动会将举办各类的文艺演出活动，包括全运主题晚会、全运宣传晚会等。省运动会组委会将举办和省运动会有关的各类大型主题活动，如火炬接力、会徽和吉祥物等征集活动、开闭幕式、倒计时系列活动、邮展、论坛报告会等。礼仪文明、秩序文明、赛场文明和环境文明建设，全面展现浙中淳朴善良的精神风貌。
2.5提高城市的信息化现代化进程
省运动会期间，大量外地运动员、游客将来到金华。对于城市服务业，信息管理和传播的发展提供机会。增加大量的网络建设项目，如组委会商业合作网站、网络直播资源开发，以及手机短信、视频等新媒体资源的开发。媒体称为做好省运动会呼叫中心服务工作，浙江省市民服务热线将利用现代化受理平台技术、设备、系统功能优势及快速联动的部门办理优势，承担起省运动会呼叫中心的职能，为观众提供优质高效的交通出行、天气预报、赛事预告、宾馆饭店、旅游景点等多项服务，为观众和服务志愿者提供语言支持，解决观众在场馆或城市中的服务请求。省运动会成为牵引城市信息化现代化建设的加速器。
2.6推动旅游文化，提高旅游形象
国际奥委会前主席萨马兰奇先生曾指出：“奥林匹克主义就是体育加文化教育。”实践证明，大型运动会对于丰富人们的文化生活，弘扬集体主义、爱国主义精神，增强国家和民族的向心力、凝聚力，有着极为重要的作用。省运动会在浙江省会浙江省的举办，将进一步加深外界对于浙中文化的认识，可以带动浙中文化的流行，对于我们正在进行的全面加快经济文化强省建设必将产生广泛而深远的影响。
三、结束语
借助省运动会机遇，利用创意鲜明具有浓郁地方特色的旅游活动吸引全国乃至国外游客。要在发挥金华传统旅游项目的基础上扩大周边省市旅游资源的开发，特别注意现代旅游产品的推出，充分结合省运动会的系列标识、象征物等文化推广，积极宣传浙江形象，拉动旅游开发。
参 考 文 献
[1]胡萍.奥运经济:拉动内需的好商机[J].商业研究,2009(3).
[2]应华.论体育赛事赞助的商业权利及其保护[J].浙江体育科学,2003(4).
[3]王修智.浙中文化对浙江的深远影响[J].理论前沿,2008(13).
基金项目：金华市2011年社会科学课题（JS2011.90）
作者简介：吴龙：（1956-），男，浙江衢州人，讲师，研究方向：体育教学。