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<正> 经济全球化、科技化、信息化的降临,及由此引发的消费者需求的多样化和多变化,决定了未来商业企业竞争越来越表现为品牌的的竞争。而创建成功的自有品牌,毫无疑问是零售企业赢得未来市场营销决战胜利的一把上方宝剑。欧洲市场的一次调查显示,1980年所有的零售商中17％使用自有品牌,1988年这个比例上升到23