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文章从社会资本理论入手,阐述了社群营销的本质,进而以上海财经大学出版社出版的《择善固执》为例,全面分析了其社群营销的全过程,总结了出版社开展社群营销的基本经验和应该注意的问题,同时展望了公共危机下出版社应如何应对.
社会资本视野下的图书出版社群营销的实践与探索——以《择善固执》的营销为例
【摘 要】
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文章从社会资本理论入手,阐述了社群营销的本质,进而以上海财经大学出版社出版的《择善固执》为例,全面分析了其社群营销的全过程,总结了出版社开展社群营销的基本经验和应该
【机 构】
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上海财经大学出版社;北京师范大学社会发展与公共政策学院
【出 处】
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编辑学刊
【发表日期】
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2020年5期
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