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商誉一般可分为自创商誉和外购商誉。外购商誉是企业在合并时产生的、控股公司所付出的购买价格高于（或者低于，一般为高于）被控股公司可辨认净资产公允价值的差额部分。由此可见，企业为取得外购商誉支付了一笔金额，在会计上要反映这项支出。自创商誉是企业内部通过研究、开发、广告、宣传、教育、培训等活动而自行创造的。