论文部分内容阅读
维他奶推出旗下奕活系列新品,旨在为都市高端消费人群提供一种无与伦比的活力能量源。同时也希望能够推崇以优雅闲适心态来面对生活,在活力的支持下享受美好的城市轻生活方式。
2015年维他奶奕活系列推出了“拯救白领”活力战役活动,战役的目标人群集中在了25~45岁高端白领目标群体。Digital是推动本次战役的核心,以创意与技术驾车,推出1套视频,2个热点话题,3款微信H5游戏。
其中精心设计的3款H5游戏:KO压力兽 ,打救白领汪,奕活操我来造,将维他奶奕活拟人化设计,成为一个富有活力,充满能量,活泼好动的卡通形象—奕活仔。他会KO白领族生活中 “拖延鬼”、“失忆兽”等5大工作怪兽,会打救贴图晒加班的白领汪,同时也会用一套奕活操配以魔性洗脑的奕活口令,成为风靡朋友圈的时尚新风向。最后合计 91157人次参与三款微信游戏,微信新增粉丝19920人。
维他奶奕活“拯救白领汪”传播活动,利用互联网平台精准把握用户需求,以新鲜创意和有效传播策略,成功地用“每天活力之选”这个传播点与目标用户进行创意化沟通,并进一步强化“奕活=活力”的消费者联想,提高了维他奶奕活的品牌认知度,打了一场成功的数字营销战役。
2015年维他奶奕活系列推出了“拯救白领”活力战役活动,战役的目标人群集中在了25~45岁高端白领目标群体。Digital是推动本次战役的核心,以创意与技术驾车,推出1套视频,2个热点话题,3款微信H5游戏。
其中精心设计的3款H5游戏:KO压力兽 ,打救白领汪,奕活操我来造,将维他奶奕活拟人化设计,成为一个富有活力,充满能量,活泼好动的卡通形象—奕活仔。他会KO白领族生活中 “拖延鬼”、“失忆兽”等5大工作怪兽,会打救贴图晒加班的白领汪,同时也会用一套奕活操配以魔性洗脑的奕活口令,成为风靡朋友圈的时尚新风向。最后合计 91157人次参与三款微信游戏,微信新增粉丝19920人。
维他奶奕活“拯救白领汪”传播活动,利用互联网平台精准把握用户需求,以新鲜创意和有效传播策略,成功地用“每天活力之选”这个传播点与目标用户进行创意化沟通,并进一步强化“奕活=活力”的消费者联想,提高了维他奶奕活的品牌认知度,打了一场成功的数字营销战役。