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党的十六届五中全会作出了建设社会主义新农村的重大决策。新农村建设不能没有信息和文化的支撑。从社会学家勒纳到传播学者罗杰斯，在新闻传播与国家发展的经典理论中，都提到大众传媒是社会发展的推动力量，是改变农村面貌的决定因素。在三大传统媒介中，当前中国农村“看电视已成为大多数受众的首选”，但随着传媒市场化进程，中国电视节目风格总体上呈现城市化、消费化、时尚化，农民观看电视也只能是出于休闲的需要，很难获得思想启迪、生产指导、生活参照。尽管电视也有新闻和科教节目，但其播出时间基本上与农民的作息时间相冲突，而且电视节目