二十年“神龙”变

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  1992年的春天,温暖,和煦。在华中重镇武汉,一颗珍贵的“种子”开始萌芽——由法国PSA汽车与东风汽车合资的神龙汽车有限公司正式成立!当年,汽车对于国人来说,还是一件绝对的奢侈品,离人们的生活很远。神龙汽车的诞生,一开始并没有引起太多的关注。
  但“种子”一旦萌芽,便具有不可阻挡的蓬勃生命力。同年9月,以中国名字命名的雪铁龙zx轿车“富康”,由神龙汽车公司出品并面市。从此,富康与普桑、捷达这些在欧美市场濒临出局的车型,在中国轿车市场开始了长达10年的“垄断”之路。尤其是“富康”,几乎成为了当时公务车的代名词。从1992年到2002年的整个十年间,神龙公司几乎凭借一款富康车型游走于中国市场,不能不说是一个“奇迹”。
  2001年中国入世,市场全面打开。通用汽车在上海落户,福特汽车与长安联姻,本田、丰田、日产等在中国更是迅速建立合资汽车。仿佛是一瞬间,全球10多个汽车知名品牌开始了中国市场的淘金梦。那时的神龙,依然神气。从雪铁龙引进技术领先的两厢车鼻祖富康,到开创车型新纪元的国内首款单厢车萨拉·毕加索;从国内首款同级别全系配备定速巡航的世嘉,到汇聚雪铁龙93年精湛造车工艺,配备大师级底盘的C5,在中国市场都获得了不同程度的认可。2002年,法国PSA与东风汽车签约进一步扩大合作,连续推出高配置的标致307、308、408,尤其是508可以说武装到了牙齿。雪铁龙和标致两大品牌的联袂演出,奠定法系车在中国市场的地位,获得了与德系车齐名的品质认同感。
  市场的变化永远难料,残酷的竞争时刻伴随其中。很快,日系车大量新车型的推出、大众DSG+TSI技术的推广、韩系车的低调切入、自主品牌雨后春笋般的崛起,让这个市场硝烟弥漫,鲜血淋漓。神龙汽车从销量到利润,似乎都不那么让人满意了,有人说,法系车在市场上的声音已经逐渐势微。
  庄子说得好:“礼仪法度者,应时而变化也”,变革创新是打破瓶颈,突破密局最好的办法。鲁迅也说过,“不变革,其活着也为难的。”东风高层对市场瓶颈的突破没有停止,一次又一次的对神龙汽车实施了“变”。“初变”是把东风标致和东风雪铁龙商务部放到前沿市场去,方便快速获取市场有用信息,方便获取高端市场人才,方便制定市场反映策略。这种变化,让东风雪铁龙和东风标致品牌影响力都获得大幅度提升。尝到了变革甜头的神龙公司,今年4月再一次“求变”。从组织结构上系统解决两大品牌的差异化打造,让资源配置更加合理,市场策略协同到位,人才使用更加科学。这次变革,思路更加清晰,对市场定位更加明确,似乎饱含了对未来市场大发展的诸多期待。
  2012年5月18日,武汉是难得的好天气,神龙汽车公司迎来了20周岁生日。当天,世界羽毛球最顶级赛事汤姆斯杯和尤伯杯的激战,也在武汉拉开大幕。这也许是巧合,却也印证了一句名言:人生与弈棋、赛球并无二致,只要入局,就应该是一场志在必得的壮烈斗争。用20年的品牌积淀,用不断变革的创新精神,用勇往直前的竞争态度,来面对这场更加激烈的市场战斗,神龙,你准备好了吗?
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