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generation z群体是在互联网大数据时代背景下成长的一代人，被“非遗”观念和意识所滋养，未来也将成为非遗在传承和消费层面的中坚力量和主要群体。然而，在非遗商业模式更新迭代迅速的当下，非遗产品层出不穷，整个非遗行业处于上升趋势，generation z群体对非遗产品的消费认知，其普遍的规律和可持续消费的方向值得探索。本文运用数据分析法，对比不同年龄段群体对非遗产品消费的特征；进而将非遗产品吸引链接到generation z群体的方式进行细分。本文在商业层面上，对于预测非遗产品与generation z群体的匹配度及粘合度具有参考意义。