【摘 要】
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本文采用三阶段DEA分析法分析粤港澳大湾区"9+2"城市旅游管理机构官方"微信公众号"为代表的旅游新媒体传播特征和效率。分析结果表明,大湾区城市旅游新媒体传播效率差异较大,
【基金项目】
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广东省教育科学规划课题“信息素养和媒介素养能力在高层次旅游人才培养中的融合创新研究”（2018GXJK155）;深圳市哲学社会科学“十三五”规划课题“智慧城市背景下深圳旅游效率评价与协同发展策略研究”（135B013）;深圳市教育科学规划年度课题“高校应用型专业研讨式教学实践探索与有效性评价研究”（ybfz17019）
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本文采用三阶段DEA分析法分析粤港澳大湾区"9+2"城市旅游管理机构官方"微信公众号"为代表的旅游新媒体传播特征和效率。分析结果表明,大湾区城市旅游新媒体传播效率差异较大,账户粉丝数量、发文数量和原创内容比例均处于较低水平;在城市空间协同和跨平台传播方面均有较大的提升空间,急需形成湾区城市间的传播规模效应。应对以上问题,需明确旅游新媒体平台独特定位,加强新媒体账号的空间协同和跨平台导流,学习创新管理方式和运营模式,加强运营管理者媒介培训。
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