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基于前景理论，引入期权合同工具，建立损失厌恶零售商期权订购模型，以最大化期望利润为目标，证明其最大期望利润及最优期权订购量都是存在且唯一的，并对损失厌恶零售商期权订购量与损失厌恶系数、零售价格等之间的关系进行分析．研究结果表明：期权订购量随损失厌恶系数、零售价格的增大可能增大也可能减少，随产品单位残值的增大而增大，随期权单位成本的增大而减少．