【摘 要】
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我国党报历经多次新闻业务和体制机制的改革后正面临新媒体冲击与应对受众多元需求的新形势。面对这样的形势与挑战,党报须从自身定位和优势出发,以构建其亲和力为切入点,探
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我国党报历经多次新闻业务和体制机制的改革后正面临新媒体冲击与应对受众多元需求的新形势。面对这样的形势与挑战,党报须从自身定位和优势出发,以构建其亲和力为切入点,探寻有效传播的路径。这不仅是党的执政理念的传播需要,还是党报在新一轮发展中深化改革、创新信息服务方式的必由之路。本文针对我国党报改革的现状与现实需求,选取《四川日报》"网谈博客"专版2009年的文本进行其传播特征的深入分析,从当前我国党报创建互动文本的策略、可行度以及意义角度论述了它与党报亲和力之间的关系,并从新闻传播的有效性目标归属的立场指出了互动文本策略中的不足,以期对我国党报构建亲和力、实施亲民传播提供参照。
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