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摘要：新闻宣传是现代企业经营管理的一项重要内容，也是是推动企业健康发展的一股新兴之力。在信息技术迅猛发展的新时期，如何转变新闻宣传工作理念，丰富宣传内容，优化宣传形式，提高新闻宣传工作效率是企业发展面临的重大课题，需强化重视。
关键词：企业；新闻；宣传；策略
随着现代信息技术的迅猛发展，改革的不断深化，经济关系的转换以及利益格局的调整，毋庸讳言，企业宣传思想政治工作面临着来自信息网络、其他思想领域、意识形态以及企业内部诸多矛盾的考验和挑战。面对考验和挑战，如何做好新时期企业宣传思想政治工作，不仅关系到企业文化建设和宣传思想工作的成败，而且关系到企业以及干部职工队伍的和谐稳定与发展。
报纸、广播等形式是企业以往进行新闻宣传的主要形式，随着新媒体时代的加速到来，这种宣传形式展现出了相对落后的一面，企业要想淋漓尽致发挥新闻宣传之于企业发展的重要價值，审时度势，与时俱进，开拓新时期企业新闻宣传工作新局面迫在眉睫。鉴于此，企业要抓住机遇，迎接挑战，优化宣传路径，促进自身和谐、稳定、健康发展。
一、强化重视，提升企业对新闻宣传工作的认识
强化重视，提升认识是企业进行宣传工作开展的第一步，也是基础和前提。一方面，做好企业新闻宣传工作有利于提高企业的思想政治教育水平，构建和谐、健康、向上的企业文化。另一方面，高效的企业新闻宣传工作可以为企业健康、和谐发展提供良好内外部环境，帮助企业发展扫除障碍，实现经济腾飞。因此，无论是企业领导者、管理者，亦或是新闻宣传部门均应该重视新闻宣传工作，支持、鼓励与积极践行新闻宣传。
对于企业领导者者来说，应从人力、物力、财力等方面实现对新闻宣传工作的支持与帮助。在新时期，企业新闻宣传面临着新挑战，这就需要宣传工作的改革与创新。但改革与创新要花费的人力、物力以及财力成本需要得到企业的大力支持。另外，企业领导者与管理者也应强化学习，并根据国家新闻宣传政策制定科学的企业新闻宣传规划，以身作则，使全体员工均意识到新闻宣传的重要性和必要性。对于新闻宣传工作人员来讲，要积极参加相关培训，强化重视，提升认识，以更加精神、饱满的工作状态投入到新闻宣传工作中来，做到认真履职、兢兢业业、持之以恒、不断进步。
二、注重新闻宣传的理念、内容及方法创新
企业新闻宣传工作只有不断地创新发展，才具有强大的生命力，也才能对增强企业核心竞争力起到积极推动作用。
一要观念创新。企业新闻宣传工作要取得突破，必须要在接受和继承既有经验的同时，敢于自我否定旧有思路。当前社会各方面正在发生深刻变化，企业新闻工作者要适应这种变化，在思想观念上要从单纯的“喉舌”意识融入更多的平民意识，把新闻宣传工作的立足点和着眼点移向职工群众，被职工群众认可，新闻宣传才能显示出强大的生命力和魅力，才能发挥它的影响力。
二要内容创新。创新企业新闻宣传工作，要研究新情况、探索新方法、寻找新规律、解决新问题。企业新闻宣传工作要把体现企业党组织的政治核心作用和反映员工的心声结合起来，从职工群众的实际需要出发，多报道有实在内容、有新闻价值的事情。要找准结合点，既要围绕企业改革中心，着眼企业发展大局，又要把职工群众的意愿和利益作为想问题、做决策、做工作的根本出发点和落脚点。要扣紧切入点，抓住兴奋点，紧紧围绕与广大干部群众利益密切相关的重大决策出台和生产经营活动的开展，有计划、有步骤地组织系列宣传活动。
三要方法创新。要把传统方法同现代化手段结合起来，不断探索新的宣传报道形式，以增强新闻宣传工作的时效性、准确性、鲜明性和生动性。要注重发挥先进典型的示范作用。要注重运用多种方式，紧贴企业改革、改制和发展的实践，紧贴企业生产经营的实际活动，紧贴职工群众的工作、生产与生活，用职工群众的语言，反映职工群众身边的人和事，努力营造积极向上、生动活泼的宣传舆论氛围。要适应职工群众的接受能力，深入浅出、循序渐进，因势利导、循循善诱，入耳入脑，可亲可信，多用职工群众的语言，多联系职工群众身边的事例，多用群众喜闻乐见的形式，多用疏导的方法、群众参与的方法、民主讨论的方法。
三、夯实新闻宣传工作队伍建设。提高宣传质量
高素质、高能力的新闻宣传工作队伍建设对提升企业新闻宣传工作效率的有力保障。鉴于此，企业要多途径夯实新闻宣传工作队伍建设，不断提高宣传质量。在社会舆论急剧变化的新时期，人们对新闻信息的个性化需求增强，而企业要想吸引关注眼球，充分发挥好新闻宣传工作价值，夯实队伍建设很重要。具体来说，企业要建设一直政治素养强、道德水平高、业务能力精且作风优良的新闻宣传工作人员队伍。
首先，坚定理想信念，提高政治素质。优秀的新闻宣传工作者首先应该由过硬的政治素质，即政治立场端正且坚定，敏锐度强，并始终代表党和人民的意志。因此，企业要强化对新闻宣传工作者的思想政治教育，使其保持政治清醒，这是提高新闻宣传工作的前提。其次，要强化业务培训与现代新媒体技术培训。新闻工作者要有专业、过硬的新闻素质，如扎实的基础知识、过硬的新闻业务技能等，要能适应并妥善解决多种新闻宣传困境，最终成长为技术型、学术型兼备的新时期新闻工作者。最后，企业可引进国内外优秀的新闻工作者担任企业新闻宣传人员，不断充实新闻宣传队伍，从而切实发挥新闻宣传的引导与教育意义。
四、结束语
新时期企业的新闻宣传工作是一项繁琐复杂、循序渐进、持之以恒的系统工程，不可一蹴而就。因此，在信息技术迅猛发展的新媒体时代，企业应搭乘新媒体技术快艇，巧用多种策略实現新闻宣传工作效率的提升。具体来说，企业可通过强化新闻宣传工作重视，创新新闻宣传思路、内容以及方法、夯实新闻宣传队伍建设等途径有目的、有意识地做好企业新闻宣传工作，推动企业可持续发展。
关键词：企业；新闻；宣传；策略
随着现代信息技术的迅猛发展，改革的不断深化，经济关系的转换以及利益格局的调整，毋庸讳言，企业宣传思想政治工作面临着来自信息网络、其他思想领域、意识形态以及企业内部诸多矛盾的考验和挑战。面对考验和挑战，如何做好新时期企业宣传思想政治工作，不仅关系到企业文化建设和宣传思想工作的成败，而且关系到企业以及干部职工队伍的和谐稳定与发展。
报纸、广播等形式是企业以往进行新闻宣传的主要形式，随着新媒体时代的加速到来，这种宣传形式展现出了相对落后的一面，企业要想淋漓尽致发挥新闻宣传之于企业发展的重要價值，审时度势，与时俱进，开拓新时期企业新闻宣传工作新局面迫在眉睫。鉴于此，企业要抓住机遇，迎接挑战，优化宣传路径，促进自身和谐、稳定、健康发展。
一、强化重视，提升企业对新闻宣传工作的认识
强化重视，提升认识是企业进行宣传工作开展的第一步，也是基础和前提。一方面，做好企业新闻宣传工作有利于提高企业的思想政治教育水平，构建和谐、健康、向上的企业文化。另一方面，高效的企业新闻宣传工作可以为企业健康、和谐发展提供良好内外部环境，帮助企业发展扫除障碍，实现经济腾飞。因此，无论是企业领导者、管理者，亦或是新闻宣传部门均应该重视新闻宣传工作，支持、鼓励与积极践行新闻宣传。
对于企业领导者者来说，应从人力、物力、财力等方面实现对新闻宣传工作的支持与帮助。在新时期，企业新闻宣传面临着新挑战，这就需要宣传工作的改革与创新。但改革与创新要花费的人力、物力以及财力成本需要得到企业的大力支持。另外，企业领导者与管理者也应强化学习，并根据国家新闻宣传政策制定科学的企业新闻宣传规划，以身作则，使全体员工均意识到新闻宣传的重要性和必要性。对于新闻宣传工作人员来讲，要积极参加相关培训，强化重视，提升认识，以更加精神、饱满的工作状态投入到新闻宣传工作中来，做到认真履职、兢兢业业、持之以恒、不断进步。
二、注重新闻宣传的理念、内容及方法创新
企业新闻宣传工作只有不断地创新发展，才具有强大的生命力，也才能对增强企业核心竞争力起到积极推动作用。
一要观念创新。企业新闻宣传工作要取得突破，必须要在接受和继承既有经验的同时，敢于自我否定旧有思路。当前社会各方面正在发生深刻变化，企业新闻工作者要适应这种变化，在思想观念上要从单纯的“喉舌”意识融入更多的平民意识，把新闻宣传工作的立足点和着眼点移向职工群众，被职工群众认可，新闻宣传才能显示出强大的生命力和魅力，才能发挥它的影响力。
二要内容创新。创新企业新闻宣传工作，要研究新情况、探索新方法、寻找新规律、解决新问题。企业新闻宣传工作要把体现企业党组织的政治核心作用和反映员工的心声结合起来，从职工群众的实际需要出发，多报道有实在内容、有新闻价值的事情。要找准结合点，既要围绕企业改革中心，着眼企业发展大局，又要把职工群众的意愿和利益作为想问题、做决策、做工作的根本出发点和落脚点。要扣紧切入点，抓住兴奋点，紧紧围绕与广大干部群众利益密切相关的重大决策出台和生产经营活动的开展，有计划、有步骤地组织系列宣传活动。
三要方法创新。要把传统方法同现代化手段结合起来，不断探索新的宣传报道形式，以增强新闻宣传工作的时效性、准确性、鲜明性和生动性。要注重发挥先进典型的示范作用。要注重运用多种方式，紧贴企业改革、改制和发展的实践，紧贴企业生产经营的实际活动，紧贴职工群众的工作、生产与生活，用职工群众的语言，反映职工群众身边的人和事，努力营造积极向上、生动活泼的宣传舆论氛围。要适应职工群众的接受能力，深入浅出、循序渐进，因势利导、循循善诱，入耳入脑，可亲可信，多用职工群众的语言，多联系职工群众身边的事例，多用群众喜闻乐见的形式，多用疏导的方法、群众参与的方法、民主讨论的方法。
三、夯实新闻宣传工作队伍建设。提高宣传质量
高素质、高能力的新闻宣传工作队伍建设对提升企业新闻宣传工作效率的有力保障。鉴于此，企业要多途径夯实新闻宣传工作队伍建设，不断提高宣传质量。在社会舆论急剧变化的新时期，人们对新闻信息的个性化需求增强，而企业要想吸引关注眼球，充分发挥好新闻宣传工作价值，夯实队伍建设很重要。具体来说，企业要建设一直政治素养强、道德水平高、业务能力精且作风优良的新闻宣传工作人员队伍。
首先，坚定理想信念，提高政治素质。优秀的新闻宣传工作者首先应该由过硬的政治素质，即政治立场端正且坚定，敏锐度强，并始终代表党和人民的意志。因此，企业要强化对新闻宣传工作者的思想政治教育，使其保持政治清醒，这是提高新闻宣传工作的前提。其次，要强化业务培训与现代新媒体技术培训。新闻工作者要有专业、过硬的新闻素质，如扎实的基础知识、过硬的新闻业务技能等，要能适应并妥善解决多种新闻宣传困境，最终成长为技术型、学术型兼备的新时期新闻工作者。最后，企业可引进国内外优秀的新闻工作者担任企业新闻宣传人员，不断充实新闻宣传队伍，从而切实发挥新闻宣传的引导与教育意义。
四、结束语
新时期企业的新闻宣传工作是一项繁琐复杂、循序渐进、持之以恒的系统工程，不可一蹴而就。因此，在信息技术迅猛发展的新媒体时代，企业应搭乘新媒体技术快艇，巧用多种策略实現新闻宣传工作效率的提升。具体来说，企业可通过强化新闻宣传工作重视，创新新闻宣传思路、内容以及方法、夯实新闻宣传队伍建设等途径有目的、有意识地做好企业新闻宣传工作，推动企业可持续发展。