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《营销调研》是一门应用性、操作性很强的方法论学课。它的产生与发展始终与社会实际紧密联系在一起。随着社会主义市场经济体制的建立和不断完善，人们的生活更加丰富多彩、纷繁复杂，这就决定了《营销调研》教学必须跳出传统教学模式的框框，再也不能单纯地向学生传授书本知识，而应注重在营销的实践教学中培养学生分析问题和解决问题的综合能力，培养学生的实际操作能力。