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旅游购物回扣是一种导致严重负面经济影响的不良经济现象。理论上人们可以选择两种模式对它进行调控，即政府全面管制与市场自我调节。运用新制度经济学的研究方法可知：政府全面管制的模式无法对诸如不完全旅游合约、不对称购物信息、机会主义与短期合约、不对等交易地位以及不合理分配结构等一系列问题进行有效改进，因而实际效果不佳；如果实施以默认契约为基础的市场自我调节这一新模式将取得更好的调控效果。