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摘要 阐述济源市农产品品牌建设现状，分析其存在的问题，并提出对策，以期为该市农业品牌建设工作的发展提供参考。
关键词 农产品；品牌建设；现状；问题；对策；河南济源
中图分类号 F306 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2016）20-0273-01
Practice and Countermeasures of Agricultural Brand Construction in Jiyuan City
WANG Li-mei
（Jiyuan Agriculture and Animal Husbandry Bureau in Henan Province，Jiyuan Henan 459000）
Abstract In this paper，the current situations of brand building of agricultural products in Jiyuan City were expounded，its existing problems were analyzed，and the countermeasures were put forward，in order to provide references for the development of the city′s agricultural brand building.
Key words agricultural products；brand building；current situation；main problems；countermeasures；Jiyuan Henan
现代社会提高特色农产品市场竞争力最有效的途径是实施品牌战略，与此同时，实施品牌战略也是带动一方农业经济发展的必然途径[1]。实施农产品的商标、品牌战略是大势所趋。因此，如何在未来农产品市场占得先机也显得特别重要。
1 济源市农产品品牌建设现状
济源市近年来紧紧围绕具有地方特色的蔬菜、薄皮核桃、烟草、冬凌草、大葱、西瓜等产业，按照跨越式发展的思路，加强组织领导，集中主要精力，实行政策倾斜，寻求重点突破，培育和发展龙头企业、打造具有市场竞争力的农产品[2-7]。2015年度通过大力推广农产品标准化生产，开展产地认定和“三品一标”认证。主要农产品基地标准化生产率达到100%；创建市级农业标准化生产示范基地1个、累计达到31个，认证绿色食品3个、累计达到26个。通过完善农产品网上展厅、试点建立微信公众平台、参加全国涉农会展、开展市级名牌农产品评选，积极实施农产品品牌化战略。先后组织180余种农产品参展中博会、中投会、农洽会、农交会、绿博会等；阳光兔业的“伊啦兔肉”和优洋饮品的“香蕉牛奶”被评为第十八届中国农洽会“优质产品奖”；君源有机农场番茄、黄河小偃面包粉被评为第三届市级名牌农产品，进一步提升了名优品牌农产品的社会知名度和市场竞争力。
2 存在的问题
2.1 主打优势品牌较少
品牌农产品无论在规模上，还是辐射带动能力上都还不足。烟草、蔬菜、薄皮核桃等产业还是以小业主经营为主，仍以初级产品外销为主[4-6，8-13]，本地无规模加工企业。大部分农产品缺乏精深加工，产品缺乏科技含量，关联产业不发达，缺乏强有力的农业带动作用。
2.2 品牌意识较淡薄
部分企业、农产品种植户的品牌意识淡薄，没有把品牌看作是影响自身长期发展的资源。多数品牌拥有者在生产销售过程中不注意做好基础性工作（如技术、质量、品牌形象、信誉等），加之宣传力度不够，加剧了对品牌成长壮大的限制，致使品牌不能得到充分有效的利用。
2.3 农产品品牌传播渠道单一
受传统农产品运销观念的影响，农产品销售仍然遵循传统模式[4]（生产者—批发商—零售商—消费者），品牌传播渠道单一，品牌空间狭小，已经不能适应品牌农产品的建设与发展。
3 对策
3.1 依托优势资源，发展特色农业，打造地域品牌
要充分依托并整合区域优势资源，发展特色农业，培育主导产业[5-6]，培育地域品牌。例如寺郎腰的大葱，因其特殊的地力环境和气候条件，市场知名度和美誉度较高。应加大品牌建设力度，从品牌策划、宣传推广[3-4]、规范生产及管理方面入手，带动关联产业发展。
3.2 强化品牌意识，树立农产品发展理念
实施品牌战略的基础是树立强烈的品牌意识[2]。农业企业和生产者要充分认识到品牌在市场竞争和企业发展中的巨大作用，从基础做起，按照现代市场营销的基本规律，破除传统的农业生产经营方式，利用品牌创造一个良好的公众形象，获得社会的广泛认同。
3.3 加强质量管理，扩大农产品品牌知名度
在实施农产品品牌战略过程中，应用严格的产品质量培育品牌信誉，大力推行农产品的标准化工作，突出抓好农业质量标准体系、农产品质量监督检测体系建设，实现“四有”（生产有规程，质量有标准，市场有监测，产品有标志）[5-7]。要大力推进农产品商标和地理标志注册[4-7]，把地理标志和农产品商标列入品牌创建重点，申报绿色农产品和实施原产地保护。同时要积极实施商标战略、扩大市场份额[2-5]，积极宣传推介品牌产品和品牌企业，以扩大品牌知名度和影响力。
3.4 加强组织领导，营造全市创建品牌的氛围
各级政府及相关职能部门要提高认识，加强领导，强化服务，有针对性地制定并落实扶持政策，采取多种方式（政策鼓励、宣传倡导、财政补贴[4-6]、产品评比等）营造良好的品牌建设氛围。根据济源市名牌农产品评选管理办法，积极开展农产品评选认定工作，全面推进品牌农业战略，做大、做强一批农业知名品牌，提升农业产业竞争力。 4 参考文献
[1] 张可成，王孝莹.我国农产品品牌建设分析[J].农业经济问题，2009（2）：22-24.
[2] 孙双娣.我国农产品品牌建设及策略探析[J].现代商贸工业，2009（24）：113-114.
[3] 郁海金.关于农产品品牌建设的探讨[J].安徽农业通报，2010，16（11）：1-3.
[4] 詹峰，刘婷.洛南加快农产品品牌建设[N].商洛日报，2009-08-05（002）.
[5] 任强.我国农产品品牌建设的现实问题与对策[J].改革与战略，2010（5）：117-119.
[6] 徐国强.农产品营销体系的构建分析[J].现代营销（下旬刊），2014（10）：62-63.
[7] 关于实施农产品品牌建设的思考与建议[EB/OL].[2016-08-20]http：//wenku.baidu.com/link？url=inrkDuUCDwcrE7A7LNy_LOlCo08brPED5-aZR_ikDX3BdH9lcAaUtidoGEAoRBDoR5HjtyMmA65sKLpZCFfu2Uv-4VNDnc3h8hR8FURwRIN23.
[8] 安徽省农产品品牌竞争力分析与对策[EB/OL].[2016-08-20].http：//wenku.baidu.com/link？url=An_vXv95GBqJP8DznO0wzoHHDObiiVW-GBpoLx5S78QCojvauDWy3Y3L7p4W2o8ibtc1eEazdANbV-K4o4K34p-n_rNx6ZAAu2uFur4oFLmu.
[9] 杨易，李嘉莉，刘志颐.中国中部地区农业“走出去”特点、启示与政策建议：以安徽省为例[J].世界农业，2014（5）：183-187.
[10] 莫任珍.西部欠发达地区城乡文化和谐发展研究：以贵州省毕节试验区为例[J].新经济，2014（11）：25-26.
[11] 莫任珍.喀斯特旅游开发与石漠化治理[J].现代交际，2011（8）：132-133.
[12] 莫任珍，高兆勇.毕节市农业专业技术人力资源开发的SWOT-PEST分析[J].广东农业科学，2015（4）：168-174.
[13] 莫任珍.浅析欠发达地区农村金融发展的路径选择：以贵州省毕节市为例[J].金融经济，2015（8）：197-199.
关键词 农产品；品牌建设；现状；问题；对策；河南济源
中图分类号 F306 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2016）20-0273-01
Practice and Countermeasures of Agricultural Brand Construction in Jiyuan City
WANG Li-mei
（Jiyuan Agriculture and Animal Husbandry Bureau in Henan Province，Jiyuan Henan 459000）
Abstract In this paper，the current situations of brand building of agricultural products in Jiyuan City were expounded，its existing problems were analyzed，and the countermeasures were put forward，in order to provide references for the development of the city′s agricultural brand building.
Key words agricultural products；brand building；current situation；main problems；countermeasures；Jiyuan Henan
现代社会提高特色农产品市场竞争力最有效的途径是实施品牌战略，与此同时，实施品牌战略也是带动一方农业经济发展的必然途径[1]。实施农产品的商标、品牌战略是大势所趋。因此，如何在未来农产品市场占得先机也显得特别重要。
1 济源市农产品品牌建设现状
济源市近年来紧紧围绕具有地方特色的蔬菜、薄皮核桃、烟草、冬凌草、大葱、西瓜等产业，按照跨越式发展的思路，加强组织领导，集中主要精力，实行政策倾斜，寻求重点突破，培育和发展龙头企业、打造具有市场竞争力的农产品[2-7]。2015年度通过大力推广农产品标准化生产，开展产地认定和“三品一标”认证。主要农产品基地标准化生产率达到100%；创建市级农业标准化生产示范基地1个、累计达到31个，认证绿色食品3个、累计达到26个。通过完善农产品网上展厅、试点建立微信公众平台、参加全国涉农会展、开展市级名牌农产品评选，积极实施农产品品牌化战略。先后组织180余种农产品参展中博会、中投会、农洽会、农交会、绿博会等；阳光兔业的“伊啦兔肉”和优洋饮品的“香蕉牛奶”被评为第十八届中国农洽会“优质产品奖”；君源有机农场番茄、黄河小偃面包粉被评为第三届市级名牌农产品，进一步提升了名优品牌农产品的社会知名度和市场竞争力。
2 存在的问题
2.1 主打优势品牌较少
品牌农产品无论在规模上，还是辐射带动能力上都还不足。烟草、蔬菜、薄皮核桃等产业还是以小业主经营为主，仍以初级产品外销为主[4-6，8-13]，本地无规模加工企业。大部分农产品缺乏精深加工，产品缺乏科技含量，关联产业不发达，缺乏强有力的农业带动作用。
2.2 品牌意识较淡薄
部分企业、农产品种植户的品牌意识淡薄，没有把品牌看作是影响自身长期发展的资源。多数品牌拥有者在生产销售过程中不注意做好基础性工作（如技术、质量、品牌形象、信誉等），加之宣传力度不够，加剧了对品牌成长壮大的限制，致使品牌不能得到充分有效的利用。
2.3 农产品品牌传播渠道单一
受传统农产品运销观念的影响，农产品销售仍然遵循传统模式[4]（生产者—批发商—零售商—消费者），品牌传播渠道单一，品牌空间狭小，已经不能适应品牌农产品的建设与发展。
3 对策
3.1 依托优势资源，发展特色农业，打造地域品牌
要充分依托并整合区域优势资源，发展特色农业，培育主导产业[5-6]，培育地域品牌。例如寺郎腰的大葱，因其特殊的地力环境和气候条件，市场知名度和美誉度较高。应加大品牌建设力度，从品牌策划、宣传推广[3-4]、规范生产及管理方面入手，带动关联产业发展。
3.2 强化品牌意识，树立农产品发展理念
实施品牌战略的基础是树立强烈的品牌意识[2]。农业企业和生产者要充分认识到品牌在市场竞争和企业发展中的巨大作用，从基础做起，按照现代市场营销的基本规律，破除传统的农业生产经营方式，利用品牌创造一个良好的公众形象，获得社会的广泛认同。
3.3 加强质量管理，扩大农产品品牌知名度
在实施农产品品牌战略过程中，应用严格的产品质量培育品牌信誉，大力推行农产品的标准化工作，突出抓好农业质量标准体系、农产品质量监督检测体系建设，实现“四有”（生产有规程，质量有标准，市场有监测，产品有标志）[5-7]。要大力推进农产品商标和地理标志注册[4-7]，把地理标志和农产品商标列入品牌创建重点，申报绿色农产品和实施原产地保护。同时要积极实施商标战略、扩大市场份额[2-5]，积极宣传推介品牌产品和品牌企业，以扩大品牌知名度和影响力。
3.4 加强组织领导，营造全市创建品牌的氛围
各级政府及相关职能部门要提高认识，加强领导，强化服务，有针对性地制定并落实扶持政策，采取多种方式（政策鼓励、宣传倡导、财政补贴[4-6]、产品评比等）营造良好的品牌建设氛围。根据济源市名牌农产品评选管理办法，积极开展农产品评选认定工作，全面推进品牌农业战略，做大、做强一批农业知名品牌，提升农业产业竞争力。 4 参考文献
[1] 张可成，王孝莹.我国农产品品牌建设分析[J].农业经济问题，2009（2）：22-24.
[2] 孙双娣.我国农产品品牌建设及策略探析[J].现代商贸工业，2009（24）：113-114.
[3] 郁海金.关于农产品品牌建设的探讨[J].安徽农业通报，2010，16（11）：1-3.
[4] 詹峰，刘婷.洛南加快农产品品牌建设[N].商洛日报，2009-08-05（002）.
[5] 任强.我国农产品品牌建设的现实问题与对策[J].改革与战略，2010（5）：117-119.
[6] 徐国强.农产品营销体系的构建分析[J].现代营销（下旬刊），2014（10）：62-63.
[7] 关于实施农产品品牌建设的思考与建议[EB/OL].[2016-08-20]http：//wenku.baidu.com/link？url=inrkDuUCDwcrE7A7LNy_LOlCo08brPED5-aZR_ikDX3BdH9lcAaUtidoGEAoRBDoR5HjtyMmA65sKLpZCFfu2Uv-4VNDnc3h8hR8FURwRIN23.
[8] 安徽省农产品品牌竞争力分析与对策[EB/OL].[2016-08-20].http：//wenku.baidu.com/link？url=An_vXv95GBqJP8DznO0wzoHHDObiiVW-GBpoLx5S78QCojvauDWy3Y3L7p4W2o8ibtc1eEazdANbV-K4o4K34p-n_rNx6ZAAu2uFur4oFLmu.
[9] 杨易，李嘉莉，刘志颐.中国中部地区农业“走出去”特点、启示与政策建议：以安徽省为例[J].世界农业，2014（5）：183-187.
[10] 莫任珍.西部欠发达地区城乡文化和谐发展研究：以贵州省毕节试验区为例[J].新经济，2014（11）：25-26.
[11] 莫任珍.喀斯特旅游开发与石漠化治理[J].现代交际，2011（8）：132-133.
[12] 莫任珍，高兆勇.毕节市农业专业技术人力资源开发的SWOT-PEST分析[J].广东农业科学，2015（4）：168-174.
[13] 莫任珍.浅析欠发达地区农村金融发展的路径选择：以贵州省毕节市为例[J].金融经济，2015（8）：197-199.