【摘 要】
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在成功的事件营销案例当中,借助体育事件进行品牌营销传播是最常用和有效的手段.四年一度的世界杯,因其广泛的影响力和关注度,更是企业难得的营销良机,而京东、国美在线、1号
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在成功的事件营销案例当中,借助体育事件进行品牌营销传播是最常用和有效的手段.四年一度的世界杯,因其广泛的影响力和关注度,更是企业难得的营销良机,而京东、国美在线、1号店等几大主流电商们自然也不会错过这个借势营销的机会.rn下面,笔者就根据自己的观察来盘点解析下京东、1号店、国美在线等三家电商在世界杯期间是如何做营销的.rn京东:明星足球夜,难引起用户共鸣rn我们先来看看京东.京东早在上个月就启动了一系列的广告宣传,投放了不少线下线上的广告,不过主要为主题1 1周年庆活动“618 party on”宣传预热,希望再造一个网购节.但或许是整个促销周期比较长,长达20天的促销,使得在618当天反而没能对用户造成强烈的感知.
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