【摘 要】
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动漫作为当代的一种被广为人知的娱乐文化形式，承担着文化输出的重要功能。不少经典动漫作品将其本民族文化融入剧情创作表现之中，使观看者能够在潜移默化中接受该动漫输出方的民族文化，从而达到跨文化传播的目的。《鬼灭之刃》作为近年来迅速火爆的一部日本动漫，其跨文化传播方式以及营销策略值得进行分析。本文对日本动漫产业的发展进行梳理后，从故事题材和制作手法分析动漫《鬼灭之刃》其成为爆款的原因，通过其IP联名、周
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动漫作为当代的一种被广为人知的娱乐文化形式，承担着文化输出的重要功能。不少经典动漫作品将其本民族文化融入剧情创作表现之中，使观看者能够在潜移默化中接受该动漫输出方的民族文化，从而达到跨文化传播的目的。《鬼灭之刃》作为近年来迅速火爆的一部日本动漫，其跨文化传播方式以及营销策略值得进行分析。本文对日本动漫产业的发展进行梳理后，从故事题材和制作手法分析动漫《鬼灭之刃》其成为爆款的原因，通过其IP联名、周边售卖、线上宣传、线下体验等方面，分析其将动漫热度转变为经济效益的营销策略。
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