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微信公众平台以其传播便捷、多元互动、成本低廉等优势,迅速成为高校传递信息、提供服务与彰显影响力的重要载体,对学校品牌塑造、文化建设以及对外宣传推广起着积极的推动作用。本文运用样本周构造法对我国5所开放大学的官方微信公众平台进行实证研究,从平台功能、推送内容、推送方式以及传播效果四个方面探析了微信公众平台的发展现状,并据此提出了优化开放大学系统微信公众平台的运营策略。