【摘要】：图形语言是最古老的语言，它能用最简单的图形符号表达出想要表达的含义，经过几千年的发展，图形语言更加丰富多彩，图形创意逐渐从一种简单的语言成为人们生活中不可缺少的元素。随着经济的进步和社会的发展，品牌意识逐渐入侵我们的大脑，品牌设计的作用不可忽视，一个好的品牌形象设计能够成为企业发展的助力。将图形创意巧妙的应用到品牌形象设计之中，不仅可以打造出独特的品牌形象，更能吸引消费者，给消费者留下深刻的印象，有利于品牌的创建与发展。
　　【关键词】：图形元素；品牌设计；关系
　　1.图形对于品牌设计的重要性
　　图形采用的是艺术的形式，往往是来源于生活又高于生活，在图形设计的思维过程中，要善于在生活中发现设计元素，然后再运用错位、叠加等表现手法，将图形所要传达的主体信息表现出来。我们关注广告，并能够被其内容吸引，主要是因为广告中的图形吸引了我们的眼球，图形的表现引起了我们情感上的共鸣。图形创意运用于品牌设计，更好地表现其主体，树立其品牌形象。就要从三个方面加以考虑：其一，平面设计中的图形一般是宜少不宜多，重在用得精，在平面设计中的图形运用的数量在一定程度上影响着品牌形象的传播效果，一个主题鲜明的图形往往能够以一当十，对人的视觉会造成更大的冲击；其二，平面设计中的图形大小取决于图形的重要程度，通常大的图形往往起到的是渲染气氛的作用，而小的图形则是为了更进一步加深人们的印象；其三，平面设计中的图形选取要结合具体的情况，如人们的习惯和感情因素，以引起人们的情感共鸣。“怪咖”咖啡就是通过设计出的一系列卡通怪物来树立品牌形象，首先，一群可爱的小怪物就足以吸引大众的眼球，大家会好奇这到底是什么；之后，这些小怪物出现在“怪咖”的各种产品中，继续吸引消费者。在图形的应用过程中也结合了在品牌设计中插入图形应注意的要素，相同的卡通形象以不同的形式表现出来以增加图形的趣味性，避免审美疲劳，且图形的针对性极强，突出品牌特点，以加深给消费者的印象，引用图形的同时又营造了气氛，使消费者融入其中的时候能够感受到“怪咖”的感情，“怪咖”当作是自己的“朋友”而不仅仅是一杯咖啡（图1）。
　　产品作为企业与消费者沟通的桥梁，是品牌的主要载体，良好的图形与用到品牌设计中能够强化品牌设计特征，加强用户对品牌的正面认知。依据品牌设计特征的呈现形式，融合人们的生活习惯和感情因数往往能够提高消费者对品牌的认同感。
　　品牌设计定位准确，能够帮助企业宣传企业内涵，顺应社会潮流，满足人们对精神文化的需求。良好的品牌设计往往能够聚拢自己独有的消费人群，树立良好的品牌辨识度。要获得良好的品牌设计，要能够实现对于品牌形象和企业文化的提升，向消费者传达具有吸引力的品牌形象与内涵，使得消费者能够被该品牌的独特之处所吸引，将它和其他的品牌区别开来。与此同时，优秀的品牌设计不能和社会潮流脱节，要符合当下消费者的需要，将与品牌自身特征相结合，将创意和经典结合起来。将图形应用到品牌设计中能有效地增强品牌辨识度，因为图形也是一种语言，好的图形设计不仅能够通过图形将品牌信息传递给消费者，还能深深的将图形印在消费者的脑海里，是消费者看到图形就能够想到品牌，从而增强品牌的辨识度，使自己的品牌在其他品牌中脱颖而出。
　　2.图形与品牌设计的结合
　　将图形与品牌设计相结合，主要利用的图形在平面设计中的传达优势，将企业的信息传递给消费者，增强消费者对品牌的印象和认同感。“怪咖”咖啡在品牌设计中将图形与品牌自身巧妙结合，以吸引消费者眼球、满足消费者需求、获得消费者满意。
　　图形的类型多种多样，所表达的信息也各不相同，在品牌设计中使用图形元素，首先要对品牌进行调查研究，做到对品牌的理念、内涵、历史、风格等有一定的了解，设计出与品牌相符合的图形，这样才能使消费者直观的感受到品牌理念与内涵。“怪咖”咖啡是一家主要针对80、90后青年的咖啡店，帮助人们舒缓工作压力和生活压力，并释放自己内心最深处的想法。所以在品牌设计中，随处可见一些随意的涂鸦或是轻松的话语，例如速溶咖啡包装内，拿出速溶咖啡后就会看到“今天心情萌萌哒”“新的一天开始了”之类简单却能使人心情愉悅的话语。只要有“怪咖”的地方就会有欢乐，这些小细节之中都能使消费者感受到“怪咖”的品牌理念。
　　当代社会中，品牌的种类五花八门，风格也各不相同。在品牌设计中，品牌的风格也是不容忽视的一方面。在品牌设计中应用的图形元素也一定要符合品牌的风格类型。品牌能否被消费者接受和认可与消费者的心理有着非常密切的联系。将图形应用在品牌设计中，就更加需要在了解消费者心理的基础上将图形进行设计，从而设计出吸引消费者的品牌形象。消费者的心理在很多情况下都会对他们的消费行为产生直接影响或者间接影响。所以在这种情况下，要将图形应用到品牌设计中，使品牌设计更加成功，更加能够突出品牌特点，就必须使图形具有一定的针对性或覆盖性，以满足消费者的需求。
　　3.图形在品牌设计中的应用
　　我们在购买产品的时候，首先映入我们眼帘的就是产品的包装，谁不会青睐一款包装新颖、爽心悦目的产品？所以一个产品包装设计的好坏直接影响着产品的销量。我们生活在一个“读图”时代，没有谁在购买产品的时候喜欢去阅读长篇的文字，在包装设计中，图形担负着文字的职责，要用最简单明了的方式传达给消费者产品的信息，并吸引消费者购买产品。因此，包装设计中图形设计的加入就显得非常重要。
　　办公类物品的面积普遍较小，但是如果没有自己的个性就会被人们忽视，很难给人留下深刻的印象，因此，独特新颖的办公用品在品牌形象中也非常重要。图形是变化莫测的，将图形结合品牌特点后加入到办公用品的设计之中，不仅可以使办公用品别出心裁，更能体现出品牌的特点。
　　一个品牌想要被大众所知，品牌推广是一条必须要走的道路，广告、海报、宣传单、宣传活动、礼品等等都是品牌推广的方式，在品牌推广的过程中，试想如果有人递给我们一本满是文字的介绍，大多数人是不愿意阅读就直接扔进垃圾桶的，而往往能够吸引我们去看的是那些简单又独特醒目的图形或者是新颖的宣传方式。图形可以作为品牌与消费者之间的沟通者，从而起到对品牌进行宣传和推广的作用。在“怪咖”咖啡的品牌推广中，店门口独特的可爱又独特的小怪物图形举着一块写着“欢迎光临”的黑板，就能吸引消费者去里面看一看，由图形制作成的胸章或是镜子挂件，也能吸引到一大批消费者的眼光，很多人会问这胸章是哪里的？挂件是在哪买的？持有者就会说，是“怪咖”的礼品。由此可见，在品牌推广的过程中，图形有着非常重要的作用。
　　综上所述，品牌设计从一诞生起就注定了它是“形而上”的非物质载体，它是为企业而设计的，开始是消费者认识产品的符号，后来成为企业文化和企业形象的载体。现代的非物质社会，精神被革命性地提升到主体地位，品牌设计的功能开始转向企业精神层面。由于精神的主体是人，品牌要得到消费者的喜欢和信赖，首先得有一个良好的沟通。图形是品牌和人进行沟通的语言基础，沟通的效果很大程度上取决于图形的创意和艺术表现力。对于平面设计师来说，了解产品、熟悉市场和深入细致地分析消费者，是形成好创意的关键。