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<正>博物馆作为人类历史文化遗产的聚集地及传播媒介,在各个历史时期都有着不可估量的作用。早期的博物馆传播手段相对简单——大多为文物科普宣传,采用主导宣讲或宣传册发放的单一线性传播模式,信息反馈及受众需求很少涉及。随着大众传播的普及,科技信息技术的不断完善,当代博物馆开始借助传媒的手段行使其教育、传播的功能,转变为以"受众"为