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在夸富性消费行为的形成因素中,借助＂羊群行为＂理论来加以分析并试图构建准确的评价指标和测算体系。为了科学地评价＂羊群行为＂对于夸富性消费行为的影响,文章构建了一种＂4vs4＂模型。在此模型下,综合信息、功利选择、价值取向、面子意识4个因素被用于表征＂羊群行为＂;社会地位证明、社会交际需要、物质享乐需要、群体隶属体验4个因素被用于表征＂夸富性消费行为＂。实证分析的结果显示,＂羊群行为＂对夸富性消费行为存在显著影响。