【摘 要】
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为解析消费者对服装不同陈列效果的视觉感知,为服装陈列与应用提供不同的研究视角,利用眼动跟踪仪器,以2个女装品牌为列,将消费者对服装不同陈列效果进行实验测试。基于服装
【基金项目】
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浙江省重大科技专项和成果转化工程项目(2013T104)
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为解析消费者对服装不同陈列效果的视觉感知,为服装陈列与应用提供不同的研究视角,利用眼动跟踪仪器,以2个女装品牌为列,将消费者对服装不同陈列效果进行实验测试。基于服装陈列和视觉营销理论的基础上,利用SPSS软件将被测试者对各个区域的注视点个数、始看时间、首次连续时间、回视次数进行方差分析。结果表明:陈列各区域的眼动跟踪测量指标值存在显著性差异,具有分析价值。通过2个品牌不同陈列效果的对比,得出有利于企业的服装陈列方法和技巧,可促进企业销售业绩及品牌文化的传播。
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