【摘 要】
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随着全媒体时代的到来,全球杂志出版市场开始出现行业动荡,杂志发行量下降,甚至很多优秀品牌杂志出现停刊迹象。在这样的背景下,数字化转型已成为生存之选。世界知名大型跨国
【基金项目】
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国家社科基金项目“‘一带一路’战略背景下中国出版走出去研究”（编号：18BXW024）的阶段性成果
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随着全媒体时代的到来,全球杂志出版市场开始出现行业动荡,杂志发行量下降,甚至很多优秀品牌杂志出现停刊迹象。在这样的背景下,数字化转型已成为生存之选。世界知名大型跨国杂志出版商康泰纳仕集团一直是杂志出版领域的先行军,凭借资本、技术、实力,多年来一直在探索数字化运营,其数字化策略有很强的前瞻性和示范性。本文从其内容生产制作、传播推广渠道、盈利业务模式这三大方面入手,整体呈现康泰纳仕出版集团的数字化运营路径,力图为我国杂志出版行业提供一些可借鉴的经验。
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