随着经济社会的不断发展,我们的生活质量也有了大幅度的提升,其中表现比较突出的就是服装行业。我国是一个人口大国,也是世界上最大的服装消费市场,同时也是最大的生产市场,服装行业的发展推动了经济的发展,同时经济水平的提升也促进了人们服装审美的提升。如今在服装市场比较重要的就是服装的品牌形象,品牌是服装的重要组成部分,消费者在购买服装时不全是由个人喜好决定的,产品的品牌知名度以及在大众心目中的品牌形象也影响消费者的选择。服装的品牌形象是在长期的文化积淀下内化在消费者的心中,因此服装行业要发展就要抓住消费者的服装偏好,并不断创新品牌,形成自己独立的品牌形象,这样才能提升服装在消费者心目中的地位,从而促进服装行业的发展。本文以服装行业为例进行分析,探究品牌形象对消费者购买行为的影响,为服装行业的发展提供一定的参考。