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随着我国社会经济的发展，人民生活水平逐年的提高，体育作为一种生活方式的观念已经逐步被人们所接受，体育消费进一步兴起，体育市场呈现繁荣景象，体育产业成为社会投资的热点。体育用品市场作为体育产业的一个重要组成部分，更是被投资者所青睐。体育用品企业市场营销的成效直接关系到体育用品企业的命运。因此，对体育用品企业进行有效市场营销，不仅有利于体育用品拓展市场，提高企业经济效益；更有利于整个行业健康、快速发展。