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用户在使用互联网的过程中,无论浏览网页,还是社交聊天,都非常具有随意性。传统展示广告因其展示内容、时间、位置的固定性,而无法跟随用户的"随意性",导致广告费用的极大浪费和广告效果的难以监测。因此,如何一方面节约广告费用,一方面又让自己的广告更加精准,成为广告主迫切的要求。基于个性化推荐系统的展示广告恰恰满足了这些要求。