【摘 要】
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作为城市和乡村的重要链接点,青岛特色小镇项目在拉动内需、促进产业转型升级、优化经济结构等方面具有重要现实意义.旅游业的强大整合能力和产业综合带动效应为特色小镇的发
【机 构】
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山东师范大学商学院旅游管理系,山东济南250358
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作为城市和乡村的重要链接点,青岛特色小镇项目在拉动内需、促进产业转型升级、优化经济结构等方面具有重要现实意义.旅游业的强大整合能力和产业综合带动效应为特色小镇的发展和品牌打造提供了动力.目前,青岛西海岸新区12个行政特色小镇产业已经确立,然而在“旅游+”协同营销方面仍然存在整体品牌知名度不高、各小镇联合营销力度不足以及整合营销模式缺乏创新性等问题.为提升特色小镇的旅游竞争力,需要采取整体形象营销、多主体协同营销、特色旅游产品混搭营销、多媒体多渠道整合营销的策略推进地区的全域旅游发展,推进特色小镇的高质量可持续发展.
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