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进入消费社会以后,消费取代生产成为社会结构的支柱,广告成为推销商品、刺激消费的重要媒介,广告实践日益丰富。同时,消费社会的大众文化催生了作为“消费偶像”的明星。广告作为对商品进行修辞的符号文本,明星拍摄广告就是参与了文本的搭建。因此,从符号修辞学的角度,讨论明星在广告文本中不同的修辞学作用。
明星在广告中的符号修辞作用
【摘 要】
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进入消费社会以后,消费取代生产成为社会结构的支柱,广告成为推销商品、刺激消费的重要媒介,广告实践日益丰富。同时,消费社会的大众文化催生了作为“消费偶像”的明星。广告
【机 构】
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四川大学符号学-传媒学研究所
【出 处】
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丝绸之路
【发表日期】
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2020年4期
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