随着社会经济的飞速发展,越来越多的家长深切体会到养儿育女消费成本的增加,物质的刺激无处不在,就连天真无邪的孩子也开始被卷入到消费主义的时代潮流中,“人小钱大”的“吞世代”开始出现在家长面前。“吞世代”汹涌来袭,家长虽手握财政大权,却也不得不承认,自己的消费意识和家庭经济正在受到挑战。当孩子成为家庭中最能花钱的人,当养育成本成为家庭支出中最大比例的份额,面对消费能量强大到足以撬动国家GDP的“吞世代”,我们该如何正确把握家庭开支,把钱花在真正对孩子有益的刀刃上?家长又该如何理智引导孩子的消费意识,抓住机遇进行财商教育?
　　
　　舶来词“吞世代”来自英文“Tweens”,它最早出现在社会学家马丁·林斯壮的《人小钱大吞世代》一书中,指的是一群零收入却具备超高消费能力的少年儿童,他们有强烈的自主意识,对品牌认可度高,容易受媒体和伙伴影响,乐于在物质消费上花钱享受。据称,“吞世代”平均一年“吞下”4万个广告,控制并影响父母60%的消费决策,全球每年约有3000亿美元的消费发生在他们身上——真可谓名副其实的“大人当家,‘吞世代’做主”。
　　而在中国,父母和祖辈对独生子女更为宠爱,每年都心甘情愿地投入大量金钱。除了衣食住行等直接消费以外,在家电、房子、汽车等支出上也无不以孩子的需求作为首要考虑因素,孩子是家庭消费行为的指挥标杆,“吞世代”的影响力在中国儿童身上体现得更加淋漓尽致——
　　
　　数据调查——“吞世代”惊人的消费能力
　　首先让我们看看以下几组数据——
　　中国城市儿童(0～12岁)拥有的零花钱总额为56亿元;
　　他们月消费总额为40亿元;
　　2010年,中国儿童玩具销售额预计为1000亿元;
　　在一个月收入5000元的家庭中,孩子月平均消费额为1135元;
　　以目前我国的经济水平衡量,养大一个孩子平均要花49万元……
　　我国16岁以下的少年儿童约有3.8亿,因此以上所有数据,后面都必须乘上一个3.8亿,这样的天文数字,足以让我们惊叹“吞世代”令人乍舌的消费能力。此外,由于现今的孩子接受新事物速度快,吸纳信息量巨大,对消费的判断与决策更具个性,具有上一代人难以想像的超前消费意识,甚至开始控制父母的消费选择,在很大程度上左右着家庭的开支。时下“吞世代”影响家庭消费行为的具体现状和家长态度,我们可以通过右边的图表体现出来:
　　
　　案例走访——儿童消费水涨船高背后的各色心态
　　商家所见:儿童节=消费节
　　近几年大环境不好,零售业受到的冲击很大,但儿童消费产业这一块不降反升,说起来还真是多亏了那些“爱花钱的孩子”和“愿买单的父母”。每逢双休日、节假日前后都是销售高峰,来买衣服、玩具的家长比平时翻倍还多,不少孩子都是有备而来,有着自己的“消费计划”:品牌游戏机、名牌服装、高档玩具……家长即使嘴上喊着贵,手上还是会心甘情愿地付款。购物是他们过节日的方式,特别是当我们挂上打折横幅,在展台特地摆上吸引孩子的玩具、童装时,只要孩子被吸引住,无论价钱再高,家长多半还是会满足其心愿。
　　——林小姐,童装品牌销售人员
　　
　　家长苦恼:两个人的收入有一个用于养孩子
　　报纸上说,孩子一年影响全球超过18800亿美元的消费,这意味双职工家庭中,有一个人的收入要用于养孩子。以前我不相信这种论调,但是自从孩子出生后,当我在超市毫不犹豫地买下一桶桶高价进口奶粉时,我想,报纸说得还是太保守了。孩子出生后,我不得不把应酬的钱省下来给他买纸尿片和奶粉、把旅游的钱给他买玩具和上早教班。现在孩子上小学了,接踵而来的各种课外教育投资通通需要大把金钱堆砌,更别提孩子对玩具、饮食、服装越来越大的胃口和需求了。不买吧,就这一个孩子,不让他生活得快乐些,钱省下来做什么?买吧,又怕孩子日益膨胀的消费习惯对家庭经济构成压力,还影响其健康价值观的形成。
　　——王先生,公务员
　　孩子心声:我喜欢,我想要
　　奥特曼是最厉害的超人,我要和他的团队模型一起战斗;喜羊羊是最受欢迎的动画片,印着喜羊羊的衣服全都漂亮极了;小强买了最新款的游戏机,我好羡慕他玩得眉飞色舞的样子;班上每个人生日时都请小朋友来家里开party,我也要把全班都请来吃大蛋糕;上次妈妈说只要考到双百分就有奖励,我想要电视上那个脚踏车;六一节是我的节日,逛商场时路过那个超大娃娃玩具熊我步子就迈不动了……因为电视广告说它们好,所以我想要;因为别的小朋友有它们,所以我想要;其实,就是因为它们出现了,所以我想要——妈妈,给我买吧!
　　——俞乐,5岁