【摘 要】
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近年来,我国传统媒体广告收入在大幅下降的通道上艰难前行.在未来媒体环境下,仅仅依赖广告经营,已无法维持市场化媒体的运营,传统媒体必须寻求新的经营资源和收入.借助企业管
【机 构】
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宝盛道吉(北京)贸易有限公司,北京,100010;北京京东世纪贸易有限公司,北京,100176
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近年来,我国传统媒体广告收入在大幅下降的通道上艰难前行.在未来媒体环境下,仅仅依赖广告经营,已无法维持市场化媒体的运营,传统媒体必须寻求新的经营资源和收入.借助企业管理的多元化经营战略理论对传统媒体经营进行分析,多元化经营、跨界经营,已经成为传统媒体经营转型中的必然选择.传统媒体经营不再是媒体的广告经营,传统媒体经营不再依赖新闻纸,而在把传媒品牌向各个领域延伸.本文从传统媒体经营现状出发,基于多元化经营战略理论,为传统媒体多元化经营转型提出策略建议,希望为我国的传统媒体单位转型发展提供借鉴与启发.
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