【摘 要】
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传统企业向互联网转型过程中，电子商务运营服务外包已成为品牌商整合外部资源、降低电子商务运营成本，提高项目运营成功率的一种新型外包模式。基于此，文章给出了电子商务运营服
【机 构】
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青岛农业大学经济与管理学院,南开大学商学院,山东财经大学管理科学与工程学院
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传统企业向互联网转型过程中，电子商务运营服务外包已成为品牌商整合外部资源、降低电子商务运营成本，提高项目运营成功率的一种新型外包模式。基于此，文章给出了电子商务运营服务外包程度与绩效的关系模型，并把组织学习、行业动态性纳入调节变量，以158个天猫平台品牌商的运营服务外包项目为研究对象，通过回归发现增加电子商务运营服务外包程度会削弱品牌商运营绩效，组织学习可以调节外包程度对外包绩效的负向影响，行业动态性在外包程度与外包绩效之间具有复杂的交互作用。研究结论丰富了组织学习在外包研究中的理论应用，并为品牌商采纳电
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