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工科院校背景下高职市场营销专业特色人才培养关系着人才培养质量和竞争力。本文以桂林电子科技大学职业技术学院为例，通过分析目前市场营销专业人才培养基本现状，创新提出市场营销专业人才培养目标，构建人才培养模式和教学体系，旨在探索适应社会发展的高职市场营销专业特色人才培养模式，并对工科离职院校其他管理类专业提供借鉴。