【摘 要】
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为促进《山海经》异兽元素文创产品的创造性转化与创新性发展，使传统异兽文化高质量传播，本研究运用问卷调查、人物访谈、案例分析等方法，剖析我国异兽元素文创产品当前存在的创意深度不足、产品特色缺乏、推广手段落后等问题，并从产品设计、推广营销及消费者态度三个方面解读异兽元素文创产品市场现状，提出产品研发年轻化、推广方式多元化两条发展路径，力求创作出满足大众消费需求的异兽元素文创产品，促进异兽文化年轻态传播
【基金项目】
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全国教育信息技术研究课题（186140012）； 国家社科基金艺术学项目（2021AH04139）； 浙江省教育科学规划课题（2018SCG318）；
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为促进《山海经》异兽元素文创产品的创造性转化与创新性发展，使传统异兽文化高质量传播，本研究运用问卷调查、人物访谈、案例分析等方法，剖析我国异兽元素文创产品当前存在的创意深度不足、产品特色缺乏、推广手段落后等问题，并从产品设计、推广营销及消费者态度三个方面解读异兽元素文创产品市场现状，提出产品研发年轻化、推广方式多元化两条发展路径，力求创作出满足大众消费需求的异兽元素文创产品，促进异兽文化年轻态传播，推动产业优化升级。
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