企业电视是现代企业文化的重要载体，企业电视既有企业性，又有新闻性。它们相互联系，相互依存，构成企业电视基本的制约关系。
　　今日企业电视，其受众是企业内外各个层面的广大受众。他们已经不再满足于仅看昔日的“企业名片”，本单位的“好人好事”、产品介绍、质量宣传等。他们不仅要获取更多的信息，还要更深刻地理解这些信息所蕴含的企业文化层面上的意义，掌握企业经营与管理信息的来龙去脉。特别是企业的广大用户、投资者和大小股东，他们还要预测企业生产经营信息的真实性和事情的发展趋向。
　　因此，这就要求企业电视的记者、编辑，必须注意信息追踪，对重大新闻事件进行连续性报道，这对企业电视人提出了新的挑战。
　　
　　连续性报道的传播意义
　　
　　所谓连续性报道，是指对新闻人物或事件在一定时期内持续进行的报道。连续性报道通常也称作跟踪报道，即利用新闻信息之间的联系和制约关系，加以科学和艺术的组合之后再进行传播。一般用于重大题材或正在发展过程中的事物。它可以不断地从新的角度反映事物过程以及在社会上引起的反响，收到集中、突出的宣传效果，以形成舆论和引起读者的关注。换言之，就是对典型人物、新闻事件或重点问题，作“一环扣一环”的连续报道，使信息传播得以强化，进而使受众对报道及其蕴含的意义有整体性、系统性的理解，有效地形成广泛的社会舆论和强烈的社会性震动。
　　
　　如何采写连续性报道
　　
　　目前，在广大新闻传播媒介中，连续性报道已经是司空见惯了，特别是“体育新闻”、“社会热点”等栏目里都有它的身影。在新时期的市场经济情况下，企业电视在新闻传播中，怎样更有效地利用连续性报道这一重大形式，值得研究：一方面研究对企业决策层的影响力，一方面研究受众层的关注度。笔者认为， 企业电视记者在采写连续性报道时应注意以下事项：
　　1．做好新闻策划
　　由于电视画面的不可恢复性决定了电视报道中策划的重要性，而电视的连续性报道由于时间跨度长，涉及内容多等原因，就更需要较高水平的新闻策划，这也是连续性报道成功的关键之一。同时在企业电视中，企业电视的记者只能是戴生产经营的“安全帽”，而不是戴新闻界的“无冕王冠”。企业电视连续性报道的策划，首先要解决好组织上的统一决策。在此基础上，再根据企业生产发展的过程，进行有序的报道 。
　　2．掌握报道的节奏
　　既然是对同一对象进行连续、追踪性的报道，那么，掌握好报道节奏的问题就很重要，要抓住事物发展的阶段性和质的变化突出这一新闻事件的意义。如果对同一事件进行频繁而又缺少新意的的报道，观众难免会有厌烦情绪；如果间隔时间太长，观众有可能淡忘了事件的来龙去脉。根据实践， 连续性报道要讲究善始善终。因为，连续性报道旨在强化新闻本身及其蕴含的社会意义，启发受众更广、更深处的去思索企业问题。因此，从这个实际意义上说，该形式的最后报道尤显重要。虎头蛇尾不行，有头无尾更不行，受众翘首以待“下回分解”，连续报道若中途收场，观众当然不会满意。
　　3．注意系统思维
　　长期以来，企业电视宣传囿于传统的思维，新闻稿难以摆脱平面性、单向性、静态性、间断性的缺憾，而系统思维则可使我们的思维立体化、多项化、动态化，使报道对象作为完整、清晰的模型呈现在受众面前。要达到这一目的，就要求记者在采编思维过程中，把事物的各个组成部分有机地统一起来，进行多侧面、多角度、多层次、多变量的考察。同样，在企业中，生产经营和企业的生产组织、生产管理、工序衔接密不可分，也和行业形势、国家政策紧密联系，即使对企业某一方面生产经营的报道，也要和企业的内部环境、外部条件联系起来，这样才能保证报道的真实，也才能使观众对事件有深刻而全面的了解。
　　4．充分利用反馈的信息
　　从本质上讲，新闻是传递信息的。信息的主要特征之一是不断运动变化的。 信息运动的过程是通过“双向通讯”的反馈联系运动实现运动控制过程。所谓“双向通讯”，即指有去有回，从而形成一个由两条线路组成的而运动方向又相反的封闭线路，也即反馈联系。在连续性报道中，我们要将发生的事件及其意义传递给观众，让观众了解发生的新闻事件，同时也不能忽略观众了解新闻事件后的感受，要把观众们想知道的作为以后报道的方向。所以掌握反馈信息是非常有必要的，它使我们今后的报道方向更加明确。
　　(作者单位:包钢新闻中心)