【摘 要】
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品牌形象是衡量旅游产品对消费者是否具有吸引力的重要指标,以社会心理学和营销管理实践发展理论为基础,将品牌形象的测量和开发寓于旅游目的地的开发与改善中,对于目前我国旅游品牌的发展具有指导意义.本文基于游客对曲阜旅游地的评价,开发品牌形象问卷测量,并对测量结果进行整合分析.研究结果表明,基于游客评价的曲阜品牌形象测量词汇具有一定的一致性,而这些词汇也将成为曲阜旅游目的地感知形象品牌的研究数据,对于曲阜这一以传统儒家文化闻名的旅游城市,把握其品牌形象感知,将消费者和管理开发者紧密联系起来,这对于曲阜这个老字号品
【机 构】
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曲阜师范大学历史文化学院,山东曲阜273100
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品牌形象是衡量旅游产品对消费者是否具有吸引力的重要指标,以社会心理学和营销管理实践发展理论为基础,将品牌形象的测量和开发寓于旅游目的地的开发与改善中,对于目前我国旅游品牌的发展具有指导意义.本文基于游客对曲阜旅游地的评价,开发品牌形象问卷测量,并对测量结果进行整合分析.研究结果表明,基于游客评价的曲阜品牌形象测量词汇具有一定的一致性,而这些词汇也将成为曲阜旅游目的地感知形象品牌的研究数据,对于曲阜这一以传统儒家文化闻名的旅游城市,把握其品牌形象感知,将消费者和管理开发者紧密联系起来,这对于曲阜这个老字号品牌的活态化发展具有重要的指导意义,为后续我国本土品牌的实证研究提供了测量基础,同时也为旅游目的地的发展提供了发展思路.
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