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近几年来，外国电视节目逐渐在中国流行，我国观众的收视习惯、收视时间也不断地变化，随着《疯狂主妇》、《越狱》等一系列美剧在中国的热播，让观众对“季”播出有了更多了解。电视市场在不断地发展，节目与节目之间的竞争已经没有过去激烈，随之而来的是频道与频道之间的角逐。各电视台要想吸引观众必须考虑如何整合本台的节目资源，发挥自身的地域特色，打出品牌节目，并培养观众对整个频道的忠实度。一成不变的编排方案已经无法得到观众的认可和收视热情，这就需要“编播季”来吸引大家的眼球。
频道的定位决定“编播季”的主题
每个频道的节目资源都是有限的，在明确一个“编播季”主题时，选择的栏目、电视剧类型应该互相呼应，这样才能确保节目资源的延续性，观众看完一档栏目紧接着被下一个节目吸引，提高受众对频道的忠实度。这就对频道的节目风格定位有了很高的要求。按“季”编播要与整个频道的定位相吻合，节目内容在横向和纵向的编排上都要有延续性，这样可以培养出忠实的观众。相应地，“编播季”的节目选择也应选上下呼应，有相似风格的节目。“编播季”编排方式的流行能为整体频道培养固定的观众群，而不像以往受众只是关注频道中的某个或是某时段的节目。
在这方面湖南卫视是个很好的例子，其整个频道的定位偏重于年轻观众，观众构成的主要年龄段在14岁~34岁，制作的几档主打栏目如《快乐大本营》、《天天向上》、《8090》多受年轻人的追捧，所以在电视剧的选择上大多也是青春偶像剧，在节假日期间湖南卫视是年轻观众的首选。比如2008年湖南卫视的暑期编排，针对学生和年轻观众安排的青春、快乐的节目，让观众享受了电视大餐，该暑假收视飘红，收视率排名居全国第二。湖南卫视延续这个策略，把白天和晚间打通，播出具有鲜明特色的节目，白天以青春、爱情、梦幻的偶像剧吸引观众，晚上10点档更是湖南卫视的最强剧集，引进的多部海外剧连续占据全国同时段收视第一。
“编播季”在我国各大电视媒体中的运用
各频道最普遍的编排方式是以节假日作为“编播季”，在每年寒暑假、黄金周假日前，各频道整合节目资源，根据手中的收视习惯做特殊编排。
以栏目为主的“编播季”。如：2006年江西卫视“中国红歌会”大型选秀节目，国庆七天放歌井冈山，受到观众的喜爱。2009年国庆60周年，江西卫视除了“中国红歌会”节目以外，还播出了多部红色经典电影，献礼祖国。
2008年国庆长假，浙江卫视推出新栏目《我爱记歌词》，受到大家的热捧，根据央视索福瑞数据调查，国庆七天《我爱记歌词》平均收视率达到了1.008%，仅次于湖南卫视位居同时段收视率第二，很多喜欢唱歌和娱乐节目的观众被吸引过来。2010年国庆特别编排，综艺节目《麦霸英雄汇》最高收视率1.036%，加上自制剧《爱上女主播》连续七天的高收视率，更是让浙江卫视赢得盆满钵满。
2010年上海东方卫视在“编播季”编排上更是下足成本，从国外引进《达人秀》的版权，《中国达人秀》一经东方卫视播出，就获得了全国同时段收视冠军。这一年的国庆长假，上海广播电视台、北京电视台和天津电视台联合录制了《笑林盛典》特别节目，这也是第一次以跨地域的形式播出。
央视“编播季”的节目内容更加丰富多彩，央视综艺频道2010年进行了大改版，国庆期间特别编排推出多档精品节目。如白天播出的《综艺星天地》、《我要上春晚》，晚间播出的《国庆七天乐》、《欢乐中国行国庆专辑》都成为收视热点。
以电视剧为主的“编播季”。安徽卫视的“编播季”一直是以电视剧为主角，2009年的暑假编排以三大剧场重磅出击，《（1983年版）射雕英雄传》、《魔女幼熙》、《放羊的星星》等剧集在收视率上再创佳绩。
2010年6月南非世界杯的开幕吸引走了众多男性观众，大多频道都会选择重播剧来避开这个特殊时期。浙江卫视的“编播季”却迎风而上，独家引进TVB大剧《宫心计》，并打出“男人的世界杯，女人的宫心计”的宣传语，赢得了女性观众和老年观众的青睐。
“编播季”编排电视剧在其中占据重要位置，然而有限的电视剧资源，让各频道的编排都大同小异，各家卫视纷纷尝试自制电视剧。随着美剧进入中国市场，让大家知道了“季播剧”的概念，2008年美剧《丑女贝蒂》热播到第二季，湖南卫视也制作了一部季播剧《丑女无敌》，2008年9月《丑女无敌》（第一季）以轻松搞笑的剧情赢得超高的收视率，接着湖南卫视又在2009年寒假和2010年暑假播出了第二季和第三季。这也是我国媒体第一部季播剧形式的电视剧。
观众收视习惯不断在变化，“编播季”的形式内容也应随之变化。一般来说，晚间五小时是收视的黄金时段，冬令时在18：00~23：00之间，夏令时在19：00~24：00之间，市场竞争激烈，收视相对稳定。全年收视情况的变化与季节、假日密切相关。到了寒暑假和黄金周，收视增加主要来自白天时段，收视率会呈现出阶段性的高值。
综上所述，我国观众在节假日才有大量时间看电视，寒暑假、黄金周是全年的收视高峰，也是媒体竞争的热点。各电视台的当务之急是实施“季”编播，利用节目与节目之间、“季”与“季”之间的无缝隙编播，吸引观众对整体频道的关注，培养忠实观众，提升频道品牌形象。
（作者单位：郑州电视台）
编校：董方晓
频道的定位决定“编播季”的主题
每个频道的节目资源都是有限的，在明确一个“编播季”主题时，选择的栏目、电视剧类型应该互相呼应，这样才能确保节目资源的延续性，观众看完一档栏目紧接着被下一个节目吸引，提高受众对频道的忠实度。这就对频道的节目风格定位有了很高的要求。按“季”编播要与整个频道的定位相吻合，节目内容在横向和纵向的编排上都要有延续性，这样可以培养出忠实的观众。相应地，“编播季”的节目选择也应选上下呼应，有相似风格的节目。“编播季”编排方式的流行能为整体频道培养固定的观众群，而不像以往受众只是关注频道中的某个或是某时段的节目。
在这方面湖南卫视是个很好的例子，其整个频道的定位偏重于年轻观众，观众构成的主要年龄段在14岁~34岁，制作的几档主打栏目如《快乐大本营》、《天天向上》、《8090》多受年轻人的追捧，所以在电视剧的选择上大多也是青春偶像剧，在节假日期间湖南卫视是年轻观众的首选。比如2008年湖南卫视的暑期编排，针对学生和年轻观众安排的青春、快乐的节目，让观众享受了电视大餐，该暑假收视飘红，收视率排名居全国第二。湖南卫视延续这个策略，把白天和晚间打通，播出具有鲜明特色的节目，白天以青春、爱情、梦幻的偶像剧吸引观众，晚上10点档更是湖南卫视的最强剧集，引进的多部海外剧连续占据全国同时段收视第一。
“编播季”在我国各大电视媒体中的运用
各频道最普遍的编排方式是以节假日作为“编播季”，在每年寒暑假、黄金周假日前，各频道整合节目资源，根据手中的收视习惯做特殊编排。
以栏目为主的“编播季”。如：2006年江西卫视“中国红歌会”大型选秀节目，国庆七天放歌井冈山，受到观众的喜爱。2009年国庆60周年，江西卫视除了“中国红歌会”节目以外，还播出了多部红色经典电影，献礼祖国。
2008年国庆长假，浙江卫视推出新栏目《我爱记歌词》，受到大家的热捧，根据央视索福瑞数据调查，国庆七天《我爱记歌词》平均收视率达到了1.008%，仅次于湖南卫视位居同时段收视率第二，很多喜欢唱歌和娱乐节目的观众被吸引过来。2010年国庆特别编排，综艺节目《麦霸英雄汇》最高收视率1.036%，加上自制剧《爱上女主播》连续七天的高收视率，更是让浙江卫视赢得盆满钵满。
2010年上海东方卫视在“编播季”编排上更是下足成本，从国外引进《达人秀》的版权，《中国达人秀》一经东方卫视播出，就获得了全国同时段收视冠军。这一年的国庆长假，上海广播电视台、北京电视台和天津电视台联合录制了《笑林盛典》特别节目，这也是第一次以跨地域的形式播出。
央视“编播季”的节目内容更加丰富多彩，央视综艺频道2010年进行了大改版，国庆期间特别编排推出多档精品节目。如白天播出的《综艺星天地》、《我要上春晚》，晚间播出的《国庆七天乐》、《欢乐中国行国庆专辑》都成为收视热点。
以电视剧为主的“编播季”。安徽卫视的“编播季”一直是以电视剧为主角，2009年的暑假编排以三大剧场重磅出击，《（1983年版）射雕英雄传》、《魔女幼熙》、《放羊的星星》等剧集在收视率上再创佳绩。
2010年6月南非世界杯的开幕吸引走了众多男性观众，大多频道都会选择重播剧来避开这个特殊时期。浙江卫视的“编播季”却迎风而上，独家引进TVB大剧《宫心计》，并打出“男人的世界杯，女人的宫心计”的宣传语，赢得了女性观众和老年观众的青睐。
“编播季”编排电视剧在其中占据重要位置，然而有限的电视剧资源，让各频道的编排都大同小异，各家卫视纷纷尝试自制电视剧。随着美剧进入中国市场，让大家知道了“季播剧”的概念，2008年美剧《丑女贝蒂》热播到第二季，湖南卫视也制作了一部季播剧《丑女无敌》，2008年9月《丑女无敌》（第一季）以轻松搞笑的剧情赢得超高的收视率，接着湖南卫视又在2009年寒假和2010年暑假播出了第二季和第三季。这也是我国媒体第一部季播剧形式的电视剧。
观众收视习惯不断在变化，“编播季”的形式内容也应随之变化。一般来说，晚间五小时是收视的黄金时段，冬令时在18：00~23：00之间，夏令时在19：00~24：00之间，市场竞争激烈，收视相对稳定。全年收视情况的变化与季节、假日密切相关。到了寒暑假和黄金周，收视增加主要来自白天时段，收视率会呈现出阶段性的高值。
综上所述，我国观众在节假日才有大量时间看电视，寒暑假、黄金周是全年的收视高峰，也是媒体竞争的热点。各电视台的当务之急是实施“季”编播，利用节目与节目之间、“季”与“季”之间的无缝隙编播，吸引观众对整体频道的关注，培养忠实观众，提升频道品牌形象。
（作者单位：郑州电视台）
编校：董方晓