【摘 要】
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随着文博事业的快速发展,博物馆文创产品开发特色逐渐鲜明,同质化情况得到了很好的改善,但仍然存在着产品品质不佳、品牌识别性和竞争力较弱等诸多短板,因此对博物馆文创品牌进行系统研究,有较强的现实意义。本文尝试综合运用博物馆学、管理学的理论方法,结合国内外博物馆文创产品开发的案例剖析,从文创品牌建设与运营的角度,分析博物馆如何塑造特色文创品牌、开发特色文创产品,从而更好地满足人民美好生活需要。
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随着文博事业的快速发展,博物馆文创产品开发特色逐渐鲜明,同质化情况得到了很好的改善,但仍然存在着产品品质不佳、品牌识别性和竞争力较弱等诸多短板,因此对博物馆文创品牌进行系统研究,有较强的现实意义。本文尝试综合运用博物馆学、管理学的理论方法,结合国内外博物馆文创产品开发的案例剖析,从文创品牌建设与运营的角度,分析博物馆如何塑造特色文创品牌、开发特色文创产品,从而更好地满足人民美好生活需要。
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