白酒业可是极具中国特色的资源型产业。老百姓不但爱喝白酒，而且把高档白酒当成礼品，白酒深受消费者喜爱。在资本市场，白酒类股票也被投资者追捧，贵州茅台股价高高在上，曾经达到每股百元以上，如果按股价复权计算，每股早就达到了好几百元。另一白酒巨头五粮液股价也翻了几番。
　　湘酒鬼也是白酒股，股价也曾经高高在上，但最近几年经营不景气，每股股价在2005年中惨跌至2元多。可谁曾想到过，酒鬼酒曾与茅台、五粮液并驾齐驱，享誉中外，到底是什么导致了湘酒鬼的衰落？
　　湘酒鬼的前身是吉首酒厂，该厂原来只不过是一家地区小厂。自治州后来由于搞活企业，出台了一些鼓励政策，再加上极佳品质与独特的瓶型，迅速在湖南打响，到1989年被誉为“湖南双宝”之一。1997年在深交所上市，股价曾达每股40．20元，后来由于经营不善，使股价暴跌，最低只有每股2．25元。
　　到底是什么害了湘酒鬼？在上市前经营搞得红红火火，一旦上市后经营便急转直下，难道是上市害了湘酒鬼？按常理来说，企业股票上市只会有益，注入了资金，发展就会更快，但湘酒鬼在深交所上市却不是这样。
　　自从湘酒鬼上市后，募集了资金，有了钱自然好办，想怎么花就怎么花。花钱确实容易，但要产生稳定利润却很难，湘酒鬼业绩开始表现较好，但时间一长，各种问题就暴露无遗。
　　酒鬼酒的品质不错，包装也极具乡土特色，只是市场营销那块没有深耕细作，最后与代理商闹矛盾，影响了士气。另外湘酒鬼广告也做得少，该在广告上花钱却不肯花，贵州茅台与五粮液的广告满天飞，时间一久，贵州茅台与五粮液自然领先。
　　湘酒鬼产品营销开始还有所建树，在全国主要城市建立了分销网络，消费者对品质也有口碑。但毕竟太分散，缺乏统一部署，无法形成强有力的品牌渗透，最终在缺乏管理的情况下逐渐萎缩，直至停业。
　　与此同时，贵州茅台与五粮液却突飞猛进，不但在全国建立了完善的经销网络，而且建立了自己的品牌专卖店，酒价也只见涨不见跌，业绩优良，被投资者大力追捧。当然酒鬼酒与贵州茅台缺乏可比性，茅台酒毕竟出名早，底子厚，酒鬼酒比不上算是正常。
　　但五粮液与酒鬼酒却在同一档次，而五粮液为什么能经营得这么好？究其原因，五粮液的竞争力很强，在全国各地上上下下到处都能看到五粮液的产品与广告，比如中档酒金六福，高档酒五粮液。
　　而湘酒鬼的高层管理人员早就无心经营了，资本高手巧借监管漏洞，非法挪用湘酒鬼４亿多元资金，这一狠招卡死了湘酒鬼的脖子。没有了足够的资金弹药，又如何维持运作，又如何保障投资者的切身利益。另外，湘酒鬼的多元化扩张也是一步错招。
　　湘酒鬼为什么失败？主要有两个原因：一是“内乱”，资金被占，无心经营；二是“外患”，对手强力压制，被挤出市场。现在湘酒鬼只剩下一个空壳，急需妙手神医前来救治。结果中糖旗下的中皇集团入主湘酒鬼。毕竟湘酒鬼做“文化酒”在业内做得不错，但光靠这一点可能还是不够的。