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Ritzer把nothing这一人文社会科学中新颖而重要的概念引入消费社会学研究，把它概念化为“虚无之物”——没有内涵，没有特色，没有个性，由某个中心建构和控制的、比较而言缺乏特定内容的社会形式。从方法论上，这个概念既属于齐美尔的社会形式，又是认识社会事实的概念化工具——韦伯的理想类型。该分析工具对于认识和理解全球化背景下消费所引发的社会文化后果具有重要意义。