【摘 要】
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通过对C9大学9部形象宣传片的1497个影像样本进行分析发现：大学形象宣传片还存在表现形式不够丰富、视觉符号出现雷同、宣传片定位不够清晰等问题。大学形象宣传片过于注重展
【机 构】
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西南交通大学党政办公室,西南交通大学电气工程学院
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通过对C9大学9部形象宣传片的1497个影像样本进行分析发现：大学形象宣传片还存在表现形式不够丰富、视觉符号出现雷同、宣传片定位不够清晰等问题。大学形象宣传片过于注重展示硬件设施、学生风貌及历史文化,而在科学研究、社会服务及国际交流形象等方面的缺失直接影响了大学整体形象的塑造。大学之间由于学科类型、地域空间和历史文化差异,其形象宣传片的影像构成元素亦有不同。因此,大学在制作形象宣传片时要结合学校实际,加强前期策划、拓宽创作思路、控制时间长度、强化视觉呈现、整合联动传播,使宣传片更好地传播学校诉求,实现制作
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