2014年11月2日，上海马拉松和杭州国际马拉松先后鸣枪。两个国际马拉松在中国珠三角的两座城市同一天开跑，这绝对属于首次。红遍中国的跑步、马拉松运动，根本没有半点停下来的意思，越来越红，越来越走俏。这项旋风般开始流行的运动背后，其实已经逐渐形成一个庞大的产业链。
　　黄牛倒号比卖iPhone赚得快
　　商业赞助动辄上千万
　　2014年北京马拉松的半程马拉松全靠摇号抽签，官方公布的中签率为14%，比十分之一的几率高那么一点。在跑步氛围同样浓厚的上海，上马的名额更加吃香。2013年创下的纪录在2014年又被秒杀，4小时3.5万名额一抢而空，官网公布的数据显示，高峰时期报名网站每秒访问人数3.8万，最高时段显示230万人同时在线。不少跑友感叹，在上海抢车牌难，抢马拉松名额更难。
　　一号难求也催生了另一个产业——“黄牛倒号”。网上爆料：一名微博名为“marcusoops”的网友在微博上发布消息：“听说中关村的上海马拉松名额今天已经到货了。半马的名额每个3000块起，全马的名额每个5000块起。”相比半马50元、全马60元的官方报名费，这些黄牛号贵了60至80倍。他透露：“现在卖马拉松名额比卖iPhone赚得快，也赚得多。现在土豪都兴跑马拉松了。”
　　跑马的未必都是土豪，但来参加一次马拉松，花费上千那都不是事儿。往返机票、住宿，如果再加上还想旅游一下或带个亲友团，跑一场马花几千块钱是稀松平常的。
　　事实上，这几千块的花费相比赞助商花的钱，又要相差几千倍。据媒体报道，上海马拉松的招商金字塔分为5个规格——至尊赞助商、荣耀赞助商、官方赞助商、赛事支持方、协作单位。至尊赞助商的数量在一到两家，费用至少上千万。
　　大数据瓜分跑步蛋糕
　　商战从拼装备到拼线上人数
　　跑步圈里流行着一句话——跑步是丰俭由人的运动，只需要一双跑鞋就可以上路。事实上，正是这句话给很多跑友挖了坑，进去后才发现，跑步是个无底洞。从40元的国产跑鞋到上千元的进口跑鞋，从几十元一件的T恤到上千元的压缩衣，难怪有跑步圈的人笑称：“有的跑友买装备是按人民币算，有的是欧元结算。”
　　而一些成熟运动品牌的攻坚战，早就从装备上转移到了虚拟产品上——手机软件。跑步需要记录里程数、速度，以此催生了大量的同质化软件——记录运动数据、卡路里等基本信息的软件。而如今，进阶版本的软件还兼具了社交软件的功能，你还能在上面添加好友，你甚至还能利用软件约跑或者比赛，哪怕不是同城都不要紧，同样可以约跑，晒晒数据就好。
　　更高级的软件，已经配备了虚拟教练，利用你输入的数据、平时的跑步情况，为你制定训练计划。
　　从简单的装备购买，到大数据时代的移动用户数据资料，这项看似只需要一双跑鞋的运动，却率先地在体育产业里进行了一场革命——从未有哪一项运动，能让配套的商业软件开发到如此完善、精准、细分。