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建设社会主义新农村是我国现代化进程中的重要任务，目前，各地正按照中央提出的要求，扎实稳步地加以推进。完成这项伟大的战略任务，需要各级媒体强有力的舆论支持。作为与“三农”靠得最近、在农村覆盖面最广的地方广播电视台，应不辱使命，充分利用自身优势，发挥广播电视媒体的主阵地作用，办好、办活、办精广播电视对农宣传节目。在当前建设社会主义新农村的新形势、新要求下，此项工作意义重大，影响深远。
建设新农村，地方广播电视宣传工作应发挥其重要作用
建设社会主义新农村是我国现代化建设的重大战略决策，也是全面实现小康、构建社会主义和谐社会的必然要求，是一项惠及亿万农民的系统工程，要完成这一伟大历史任务，需要媒体提供强有力的舆论支撑和精神动力。
改革开放以来，农民生活水平和生活质量有了明显提高，农村面貌发生了巨大变化。但农村经济社会发展不协调的问题依然存在，城乡差距拉大的趋势没有根本扭转，特别是农村普遍存在的环境脏、村貌乱、设施差、布局散的问题，严重制约了农村经济的发展、农民生活质量的提高和农村的文明进步，影响了农村现代化建设的进程。因此，大力宣传新农村建设，为农村发展构建新闻舆论平台，唤起民众力量投入新农村建设，是各级媒体尤其是地方广播电视媒体应尽的职责。作为基层党委、政府的喉舌，地方广播电视台应紧紧围绕党委、政府的中心工作，做好上通下达与舆论宣传工作。在党和政府与广大农民群众之间架起沟通与交流的桥梁，为新农村建设添砖加瓦。
地方广播电视媒体在新农村建设中有着不可替代的独特优势。这是因为：
地域的接近性。中央提出新农村建设要坚持从实际出发，尊重农民意愿，因地制宜，分类指导，不强求一律。上级大台难以兼顾各地情况，而地方广播电视台有着地域优势，对当地情况最了解，与当地联系最密切，因而新闻宣传就更具指导性，开设的节目更有针对性，农民群众也更容易接受。
内容的针对性。新农村建设既是一项长远任务，也有阶段性的要求，内容多、要求高、任务重。地方台因熟知当地情况，可以根据本地实际制定宣传计划，确定宣传重点，开设节目栏目。可以根据新农村建设中出现的新情况与新问题，及时进行思想沟通，帮助群众释疑解难，化解矛盾。宣传的针对性，有利于当地党委、政府更好地指导工作，也有利于调动广大农民群众投身新农村建设的积极性。山东肥城广播电视台在《肥城新闻》栏目中开设了《桃乡新闻》、《劳模采风》等子栏目，通过正面宣传，典型引路，影响、改变农民创业者的思维方式，使他们摒弃小富即安，小满则成的守旧思想，引导他们放开步子闯市场。
传播的即时性。广播电视节目传播速度快，尤其是现场报道更可做到与新闻事件的发生同步传播。广播电视传播的即时性往往要优于报纸及刊物。同时，广播电视还可开通直播节目，与农民面对面交流，及时倾听农民群众的要求和呼声，方便农民群众和政府之间的沟通与交流。
收听收看的便捷性。由于受文化素质、生活消费环境，欣赏习惯等因素的制约，相比报刊、网络等媒体，农民朋友更钟情并习惯于听广播、看电视。通过收听收看广播电视节目，他們甚至可以在流动和有意无意之间获取信息和知识。可见，广播电视收听收看的便捷性特点更适合农民群众的生活习惯，因而更有利于广播电视媒体在新农村建设中发挥作用。
建设新农村，地方广播电视宣传工作面临的新任务
随着“十一五”规划的出台，新农村建设已逐渐由破题进入实践阶段，这个关乎9亿农民福祉的“大动作”，不仅为地方广播电视宣传注入了“活水”，同时也给新闻宣传工作开启了富有挑战性的课题。在新农村建设中，地方广播电视台宣传工作的开展面临着哪些新任务，又该如何去完成呢？
转变宣传理念。说起新农村建设的宣传，有人可能将其与以往的“三农”报道联系起来。的确，这两者之间有密切联系，但毕竟是两个不同的概念。以往的“三农”报道主要围绕农业增效、农民增收展开，而如今新农村建设是一项系统工程，它涵盖了农村经济、政治、文化和社会建设的方方面面，要求在未来15年左右，使农村的整体面貌大为改观，城乡之间的差距明显缩小，达到“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的目标。在新农村建设推进过程中，要加快建立以工促农、以城带乡的长效机制。在强调立足于农业和农村自身改革发展的同时，要重视工业反哺农业、城市带动乡村。这些都是新提法、新观念。作为地方广播电视媒体必须转变宣传理念，自觉适应新农村建设宣传的要求。
首先，要从原先比较狭隘的“三农”报道的小圈子里跳出来，把新农村建设的宣传放到现代化建设和全面建设小康社会以及建设和谐社会这个大背景中来审视，深刻揭示新农村建设的重大意义。其次，要从农村经济、政治、文化和社会建设等方面全面拓展宣传报道面，注意发现新典型，提供新经验。再者，以科学发展观为统领，树立统筹城乡发展的新理念，注重构建新型工农城乡关系的宣传。
抓住报道重点。新农村建设是一项十分复杂的系统工程，需要宣传报道的内容涉及方方面面，而中心任务只有一个，就是发展农村生产力。地方广播电视媒体在宣传报道工作中，应根据本地实际，抓住重点，把报道着力点放在发展农村生产力和解决农民生产生活中的突出问题方面。
以农民增收为核心，加强对各地加快现代农业建设，调整农村经济结构，发展农村生产力的报道。重点报道各地在推进农业结构调整、提高农业综合效益、促进农业产业化经营、拓宽农民增收渠道、维护务工农民合法权益等方面的新思路、新举措、新途径与新成果。要加大对致富信息的深度报道。避免粗放式、低附加值的报道，要精深加工，实现信息的二次、三次增值开发，切实体现指导性和实用性，河南人民广播电台农村广播正式开播后，其《专家咨询热线》、《致富快车》栏目深受农民听众欢迎，河南电视台新农村频道已开始试播，其《为民热线》栏目开播三天时间接到各地咨询电话150多个。本着关注农村、关心农业、关爱农民、关怀农村工作者的宗旨，农村广播和新农村频道正以其贴近“三农”，沟通城乡，权威实用，特色鲜明的特点，逐步成为河南广播电视媒体服务新农村建设的主阵地和重要舞台。
以统筹城乡为主题，报道好工业反哺农业，城市支持农村的新典型和新经验。随着国家基础设施建设重点向农村转移，以工促农，投资农村基础设施建设，发展农村教育、医疗卫生事业，健全农民保障机制等新现象、新举措必将出现，这些更是地方广播电视宣传报道的重点。青岛电视台推出《强镇、强村、强企》专栏，选派记者深入农村，调查研究，通过采访报道新农村循环经济发展情况，加大对农村自主创新和城乡互动、城市支持农村建设的好做法的宣传力度。
以社会事业建设为抓手，报道好涉及农民切身利益的事情。重点包括发展农村义务教育，推进城乡义务教育的均衡发展，提高农民医疗保障水平，解决农民看病难、看病贵问题；建立农村社会救助和保障体系，完善农村“五保户”、病残者供养和救助制度等。要加大对农村生活的广度报道，敢于把农村中经济纠纷、婚姻纠纷、风俗纠纷、干群纠纷、治安纠纷、家族势力纠纷等问题进行适当报道并加以正确引导。配合新农村建设，福建广播电台、电视台适时推出了《社区医疗服务走入莆田寻常百姓家》、《农村药品供应网和监督网建设惠及农民》、《诏安贫困村民有医保住院看病不发愁》、《关爱女孩社会捐资育“春苗”》、《健康文化树新风“花”乡文明结硕果》等系列报道。
树立见物见人的理念，突出人物报道。我国13亿人口中有9亿农民，农民是发展农业、推动农村进步的主体，处于社会注意力边缘地带的农民，尤其渴望得到接纳和认可，希望有机会欣赏和体味自己以及同行的成功。对农节目应紧紧围绕农民这个“人”而不是围绕“钱”和“物”做文章，把各类人物报道摆在突出位置，也就是要以人为本，报道好新农村建设中的典型事件和典型人物。
树立大听众大观众的观念，努力吸引都市人收听收看。观光农业，绿色食品消费、乡村旅游等对农节目对于都市听众、观众来说正产生出越来越强的吸引力。从而可以进一步促进一业为主、多种经营的农村第三产业的发展，为农民致富开辟更多的途径。
创新节目栏目。地方广播电视媒体应深入农村、贴近农民，制作出别具特色的、适销对路的节目，满足广大农民群众日益增长的对广播电视节目的需求，传播先进文化、普及科技知识、提高农民素质，是建设社会主义新农村，落实科学发展观的具体表现。应按照“贴近群众、贴近生活、贴近实际”原则，不断创新宣传内容、宣传方法、宣传形式和宣传手段。打造节目栏目的专业化与品牌化，打造深受农民群众喜爱的名牌频道和节目。
广播电视宣传的载体是节目。随着新农村建设的开展，宣传报道的内容更加丰富多彩。农民群众希望广播电视节目能把道理说得明白一点，把科学技术传播得具体一点，把致富典型介绍得及时一点，节目办得与农民贴近一点。因此，在拓展宣传报道内容的同时，节目栏目也需要创新。根据视听监评调查和信息反馈，广大农民群众对节目有以下几方面的需求。
需要增加新闻资讯的信息量和时效性。地方广播电视对生活在农村的广大农民来说，是他们了解外界、获取信息的主要渠道。在市场经济面前，他们只有靠信息灵敏寻找致富路子，研究经营策略。有用的信息能够对生产起到很好的指导作用，一条有用的信息就是一个致富好点子，可以使农民少走许多弯路。在市场经济的今天，如果农民还是一味地按照传统慌里慌张盲目生产，势必造成不必要的损失。在广大农村，由于信息不灵、销路不畅、产销脱节的事情经常发生，进而出现销售难问题。地方台的节目要正确引导和帮助农民了解市场、认识市场、走向市场，必须向农民传递有效的农业经济信息以帮助他们开阔眼界。应增加信息资讯类的节目，不仅介绍本地的经济信息和市场行情，同时也要介绍周边县市乃至全省、全国的经济信息和市场行情，使农民群众及时了解外面的世界，增長知识，拓宽思路。鞍山市广播电视台最近开办了《信息窗》栏目，定期向农民发布国内、国际上有关农业方面的新技术、新信息，栏目中包括项目动态、市场行情、前景分析、供求信息等内容。
需要增加技术类、知识类的节目。因为这类节目与农民致富增收直接有关，地方广播电视台可根据当前农业产业发展趋势，以及本地发展种养业的成功经验，邀请有关农业专家或已成功致富的种养大户进行技术授课、开办技术讲座，以满足农民求知求技的欲望。鞍山市广播电视台过去在新闻节目中也曾不定期地安排一些专家讲座、技术人员访谈等内容，但内容缺乏贴近性与针对性，常常忽视广大农民的实际需求。为帮助农民解决在生产中遇到的各种各样的困惑和难题，鞍山台有针对性地在新闻节目中开办了《三农天地》、《致富经》、《农民信箱》等栏目。其中《农民信箱》紧紧围绕农民的疑惑，解答农民的提问，给农民朋友一个说话的空间。农民在生产中遇到困难和问题，可以去信去电咨询。针对农民的提问，采编人员走访咨询有关部门和专家，及时给农民朋友作出解释和答复。2006年5月，吉林省在全国率先开通了“新农村热线”，在农民和专家之间搭设起了一座信息沟通的桥梁。同时在广播电台、电视台建立了直播系统，由专家主讲技术类、知识类讲座，在固定时段向农民播放。
需要加强对先进典型的宣传。榜样的力量是无穷的。先进典型的创业历程和成功经验，对农民群众最有说服力。地方广播电视台应开设相关节目，讲述老百姓的致富故事。介绍一些致富典型，让他们走进广播、走上电视，用具体的事实、朴实的道理使农民群众明白“条条道路通小康”，“行行出状元”。只要找到一个适合自己的切入点，定能脱贫致富。从受众心理学角度讲，人们往往对那些与自己职业相仿、经历相似的人会产生心理触动因素。广播电视节目只要抓住了这一点，从普通群众中发掘典型，从平凡中发掘不平凡，那么节目自然会有很大的吸引力和很强的说服力。山东肥城广播电视台先后开办了《招商引资功臣录》、《桃乡人》、《致富桥》等专题栏目，着力介绍一批农村先进典型、致富能手，在当地引起很大反响。
需要文化娱乐类的节目。就目前情况来看，农村的文化生活还是比较枯燥的，农民盼望广播电视能带给他们丰富多彩的文艺节目，以充实他们的精神生活。“早上听鸡叫，白天听鸟叫，晚上听狗叫”，这是许多农民日常生活的真实写照，也从一个侧面折射出当前农村文化的单调与乏味。农村文化建设与全面建设小康社会的目标要求还存在一定的差距。对此，地方广播电视单位，应承担起责任和义务，利用媒体平台提供资源，为农村文化生活的改善出一份力。
另外，地方广播电视台在新农村建设宣传方面应充分发挥媒体自身特点和优势。在传播新闻信息上，要力求一个“快”字。快速反映、滚动播出，追求第一时效。在主持风格上，力求一个“亲”字，克服“我播你听”、“我播你看”的呆板说教味，多采用双向交流、平等交谈方式；在播出效果上，力求一个“特”字，充分发挥广播电视的“音画”优势，对合适的题材可搞现场直播，追求报道的生动性、可听性与可看性。总之，节目的形式要适合节目的内容，要适合广大农民群众的需求，做到不断创新，常办常新。
（作者单位：上海南汇区广播电视台）
编校：杨彩霞
建设新农村，地方广播电视宣传工作应发挥其重要作用
建设社会主义新农村是我国现代化建设的重大战略决策，也是全面实现小康、构建社会主义和谐社会的必然要求，是一项惠及亿万农民的系统工程，要完成这一伟大历史任务，需要媒体提供强有力的舆论支撑和精神动力。
改革开放以来，农民生活水平和生活质量有了明显提高，农村面貌发生了巨大变化。但农村经济社会发展不协调的问题依然存在，城乡差距拉大的趋势没有根本扭转，特别是农村普遍存在的环境脏、村貌乱、设施差、布局散的问题，严重制约了农村经济的发展、农民生活质量的提高和农村的文明进步，影响了农村现代化建设的进程。因此，大力宣传新农村建设，为农村发展构建新闻舆论平台，唤起民众力量投入新农村建设，是各级媒体尤其是地方广播电视媒体应尽的职责。作为基层党委、政府的喉舌，地方广播电视台应紧紧围绕党委、政府的中心工作，做好上通下达与舆论宣传工作。在党和政府与广大农民群众之间架起沟通与交流的桥梁，为新农村建设添砖加瓦。
地方广播电视媒体在新农村建设中有着不可替代的独特优势。这是因为：
地域的接近性。中央提出新农村建设要坚持从实际出发，尊重农民意愿，因地制宜，分类指导，不强求一律。上级大台难以兼顾各地情况，而地方广播电视台有着地域优势，对当地情况最了解，与当地联系最密切，因而新闻宣传就更具指导性，开设的节目更有针对性，农民群众也更容易接受。
内容的针对性。新农村建设既是一项长远任务，也有阶段性的要求，内容多、要求高、任务重。地方台因熟知当地情况，可以根据本地实际制定宣传计划，确定宣传重点，开设节目栏目。可以根据新农村建设中出现的新情况与新问题，及时进行思想沟通，帮助群众释疑解难，化解矛盾。宣传的针对性，有利于当地党委、政府更好地指导工作，也有利于调动广大农民群众投身新农村建设的积极性。山东肥城广播电视台在《肥城新闻》栏目中开设了《桃乡新闻》、《劳模采风》等子栏目，通过正面宣传，典型引路，影响、改变农民创业者的思维方式，使他们摒弃小富即安，小满则成的守旧思想，引导他们放开步子闯市场。
传播的即时性。广播电视节目传播速度快，尤其是现场报道更可做到与新闻事件的发生同步传播。广播电视传播的即时性往往要优于报纸及刊物。同时，广播电视还可开通直播节目，与农民面对面交流，及时倾听农民群众的要求和呼声，方便农民群众和政府之间的沟通与交流。
收听收看的便捷性。由于受文化素质、生活消费环境，欣赏习惯等因素的制约，相比报刊、网络等媒体，农民朋友更钟情并习惯于听广播、看电视。通过收听收看广播电视节目，他們甚至可以在流动和有意无意之间获取信息和知识。可见，广播电视收听收看的便捷性特点更适合农民群众的生活习惯，因而更有利于广播电视媒体在新农村建设中发挥作用。
建设新农村，地方广播电视宣传工作面临的新任务
随着“十一五”规划的出台，新农村建设已逐渐由破题进入实践阶段，这个关乎9亿农民福祉的“大动作”，不仅为地方广播电视宣传注入了“活水”，同时也给新闻宣传工作开启了富有挑战性的课题。在新农村建设中，地方广播电视台宣传工作的开展面临着哪些新任务，又该如何去完成呢？
转变宣传理念。说起新农村建设的宣传，有人可能将其与以往的“三农”报道联系起来。的确，这两者之间有密切联系，但毕竟是两个不同的概念。以往的“三农”报道主要围绕农业增效、农民增收展开，而如今新农村建设是一项系统工程，它涵盖了农村经济、政治、文化和社会建设的方方面面，要求在未来15年左右，使农村的整体面貌大为改观，城乡之间的差距明显缩小，达到“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的目标。在新农村建设推进过程中，要加快建立以工促农、以城带乡的长效机制。在强调立足于农业和农村自身改革发展的同时，要重视工业反哺农业、城市带动乡村。这些都是新提法、新观念。作为地方广播电视媒体必须转变宣传理念，自觉适应新农村建设宣传的要求。
首先，要从原先比较狭隘的“三农”报道的小圈子里跳出来，把新农村建设的宣传放到现代化建设和全面建设小康社会以及建设和谐社会这个大背景中来审视，深刻揭示新农村建设的重大意义。其次，要从农村经济、政治、文化和社会建设等方面全面拓展宣传报道面，注意发现新典型，提供新经验。再者，以科学发展观为统领，树立统筹城乡发展的新理念，注重构建新型工农城乡关系的宣传。
抓住报道重点。新农村建设是一项十分复杂的系统工程，需要宣传报道的内容涉及方方面面，而中心任务只有一个，就是发展农村生产力。地方广播电视媒体在宣传报道工作中，应根据本地实际，抓住重点，把报道着力点放在发展农村生产力和解决农民生产生活中的突出问题方面。
以农民增收为核心，加强对各地加快现代农业建设，调整农村经济结构，发展农村生产力的报道。重点报道各地在推进农业结构调整、提高农业综合效益、促进农业产业化经营、拓宽农民增收渠道、维护务工农民合法权益等方面的新思路、新举措、新途径与新成果。要加大对致富信息的深度报道。避免粗放式、低附加值的报道，要精深加工，实现信息的二次、三次增值开发，切实体现指导性和实用性，河南人民广播电台农村广播正式开播后，其《专家咨询热线》、《致富快车》栏目深受农民听众欢迎，河南电视台新农村频道已开始试播，其《为民热线》栏目开播三天时间接到各地咨询电话150多个。本着关注农村、关心农业、关爱农民、关怀农村工作者的宗旨，农村广播和新农村频道正以其贴近“三农”，沟通城乡，权威实用，特色鲜明的特点，逐步成为河南广播电视媒体服务新农村建设的主阵地和重要舞台。
以统筹城乡为主题，报道好工业反哺农业，城市支持农村的新典型和新经验。随着国家基础设施建设重点向农村转移，以工促农，投资农村基础设施建设，发展农村教育、医疗卫生事业，健全农民保障机制等新现象、新举措必将出现，这些更是地方广播电视宣传报道的重点。青岛电视台推出《强镇、强村、强企》专栏，选派记者深入农村，调查研究，通过采访报道新农村循环经济发展情况，加大对农村自主创新和城乡互动、城市支持农村建设的好做法的宣传力度。
以社会事业建设为抓手，报道好涉及农民切身利益的事情。重点包括发展农村义务教育，推进城乡义务教育的均衡发展，提高农民医疗保障水平，解决农民看病难、看病贵问题；建立农村社会救助和保障体系，完善农村“五保户”、病残者供养和救助制度等。要加大对农村生活的广度报道，敢于把农村中经济纠纷、婚姻纠纷、风俗纠纷、干群纠纷、治安纠纷、家族势力纠纷等问题进行适当报道并加以正确引导。配合新农村建设，福建广播电台、电视台适时推出了《社区医疗服务走入莆田寻常百姓家》、《农村药品供应网和监督网建设惠及农民》、《诏安贫困村民有医保住院看病不发愁》、《关爱女孩社会捐资育“春苗”》、《健康文化树新风“花”乡文明结硕果》等系列报道。
树立见物见人的理念，突出人物报道。我国13亿人口中有9亿农民，农民是发展农业、推动农村进步的主体，处于社会注意力边缘地带的农民，尤其渴望得到接纳和认可，希望有机会欣赏和体味自己以及同行的成功。对农节目应紧紧围绕农民这个“人”而不是围绕“钱”和“物”做文章，把各类人物报道摆在突出位置，也就是要以人为本，报道好新农村建设中的典型事件和典型人物。
树立大听众大观众的观念，努力吸引都市人收听收看。观光农业，绿色食品消费、乡村旅游等对农节目对于都市听众、观众来说正产生出越来越强的吸引力。从而可以进一步促进一业为主、多种经营的农村第三产业的发展，为农民致富开辟更多的途径。
创新节目栏目。地方广播电视媒体应深入农村、贴近农民，制作出别具特色的、适销对路的节目，满足广大农民群众日益增长的对广播电视节目的需求，传播先进文化、普及科技知识、提高农民素质，是建设社会主义新农村，落实科学发展观的具体表现。应按照“贴近群众、贴近生活、贴近实际”原则，不断创新宣传内容、宣传方法、宣传形式和宣传手段。打造节目栏目的专业化与品牌化，打造深受农民群众喜爱的名牌频道和节目。
广播电视宣传的载体是节目。随着新农村建设的开展，宣传报道的内容更加丰富多彩。农民群众希望广播电视节目能把道理说得明白一点，把科学技术传播得具体一点，把致富典型介绍得及时一点，节目办得与农民贴近一点。因此，在拓展宣传报道内容的同时，节目栏目也需要创新。根据视听监评调查和信息反馈，广大农民群众对节目有以下几方面的需求。
需要增加新闻资讯的信息量和时效性。地方广播电视对生活在农村的广大农民来说，是他们了解外界、获取信息的主要渠道。在市场经济面前，他们只有靠信息灵敏寻找致富路子，研究经营策略。有用的信息能够对生产起到很好的指导作用，一条有用的信息就是一个致富好点子，可以使农民少走许多弯路。在市场经济的今天，如果农民还是一味地按照传统慌里慌张盲目生产，势必造成不必要的损失。在广大农村，由于信息不灵、销路不畅、产销脱节的事情经常发生，进而出现销售难问题。地方台的节目要正确引导和帮助农民了解市场、认识市场、走向市场，必须向农民传递有效的农业经济信息以帮助他们开阔眼界。应增加信息资讯类的节目，不仅介绍本地的经济信息和市场行情，同时也要介绍周边县市乃至全省、全国的经济信息和市场行情，使农民群众及时了解外面的世界，增長知识，拓宽思路。鞍山市广播电视台最近开办了《信息窗》栏目，定期向农民发布国内、国际上有关农业方面的新技术、新信息，栏目中包括项目动态、市场行情、前景分析、供求信息等内容。
需要增加技术类、知识类的节目。因为这类节目与农民致富增收直接有关，地方广播电视台可根据当前农业产业发展趋势，以及本地发展种养业的成功经验，邀请有关农业专家或已成功致富的种养大户进行技术授课、开办技术讲座，以满足农民求知求技的欲望。鞍山市广播电视台过去在新闻节目中也曾不定期地安排一些专家讲座、技术人员访谈等内容，但内容缺乏贴近性与针对性，常常忽视广大农民的实际需求。为帮助农民解决在生产中遇到的各种各样的困惑和难题，鞍山台有针对性地在新闻节目中开办了《三农天地》、《致富经》、《农民信箱》等栏目。其中《农民信箱》紧紧围绕农民的疑惑，解答农民的提问，给农民朋友一个说话的空间。农民在生产中遇到困难和问题，可以去信去电咨询。针对农民的提问，采编人员走访咨询有关部门和专家，及时给农民朋友作出解释和答复。2006年5月，吉林省在全国率先开通了“新农村热线”，在农民和专家之间搭设起了一座信息沟通的桥梁。同时在广播电台、电视台建立了直播系统，由专家主讲技术类、知识类讲座，在固定时段向农民播放。
需要加强对先进典型的宣传。榜样的力量是无穷的。先进典型的创业历程和成功经验，对农民群众最有说服力。地方广播电视台应开设相关节目，讲述老百姓的致富故事。介绍一些致富典型，让他们走进广播、走上电视，用具体的事实、朴实的道理使农民群众明白“条条道路通小康”，“行行出状元”。只要找到一个适合自己的切入点，定能脱贫致富。从受众心理学角度讲，人们往往对那些与自己职业相仿、经历相似的人会产生心理触动因素。广播电视节目只要抓住了这一点，从普通群众中发掘典型，从平凡中发掘不平凡，那么节目自然会有很大的吸引力和很强的说服力。山东肥城广播电视台先后开办了《招商引资功臣录》、《桃乡人》、《致富桥》等专题栏目，着力介绍一批农村先进典型、致富能手，在当地引起很大反响。
需要文化娱乐类的节目。就目前情况来看，农村的文化生活还是比较枯燥的，农民盼望广播电视能带给他们丰富多彩的文艺节目，以充实他们的精神生活。“早上听鸡叫，白天听鸟叫，晚上听狗叫”，这是许多农民日常生活的真实写照，也从一个侧面折射出当前农村文化的单调与乏味。农村文化建设与全面建设小康社会的目标要求还存在一定的差距。对此，地方广播电视单位，应承担起责任和义务，利用媒体平台提供资源，为农村文化生活的改善出一份力。
另外，地方广播电视台在新农村建设宣传方面应充分发挥媒体自身特点和优势。在传播新闻信息上，要力求一个“快”字。快速反映、滚动播出，追求第一时效。在主持风格上，力求一个“亲”字，克服“我播你听”、“我播你看”的呆板说教味，多采用双向交流、平等交谈方式；在播出效果上，力求一个“特”字，充分发挥广播电视的“音画”优势，对合适的题材可搞现场直播，追求报道的生动性、可听性与可看性。总之，节目的形式要适合节目的内容，要适合广大农民群众的需求，做到不断创新，常办常新。
（作者单位：上海南汇区广播电视台）
编校：杨彩霞