3com将传统渠道搬上网

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  3com公司的业务根据产品分为电信产品、接入服务产品和交换机等无线产品三块。总代理分为两部分,一是以分销为主的代理商,二是以项目为核心的代理商。在国内主要有方正、晓通、VCOM三家分销总代理,8家一级代理,近800家二级代理,这其中以金、银、铜牌的合作形式考核代理商的信用额度和技术实力。
  随着中国区网络产品竞争的白热化,渠道部经理尹杉告诉记者,今年上半年,3COM公司经过一系列调整:销售上,将会以大的行业为主,渠道分销为辅。同时,把没有竞争力的产品逐渐退出市场,重点放在核心产品——交换机市场,在专利技术的研发等方面,保持始终走在前列,让分销商在同 3COM长期合作的过程中获得利润。
  目前3COM公司在渠道的电子化应用方面,为了增强同分销商的凝聚力,3COM公司设有专门的网站,用来维护与分销商之间的合作。网站也按照金、银、铜牌的等级采取会员制,为分销商和代理商提供相应的信息。分销商通过简单的搜索工具,就可获取想要的产品信息。另外,网上订单系统已是解决分销商快速、详细下单的重要保证。但出于多种原因,3COM在国内一直没有和下游分销商的ERP系统达到实时的信息交换。而是每周采用嵌入模块的方式,抓取分销售商进、销、存的详细数据,为公司决策和管理提供保障。
  电子商务部经理李晋认为,3COM公司的产品在美国有B2C的销售模式,但鉴于中国市场不够规范,电子分销的销售模式更多只适用于B2B模式。为此,3COM不仅建立了专门的“渠道社区”;而且,已在内部实施了一套基于网页界面的CRM(客户管理系统)。这套系统的成功之处在于:数据库采取多种语言的录入方式,在全球统一数据库的基础上,做到符合中国营销的本地化。公司内的各部门之间,都可使用这套系统发送信息给代理商。系统也可以基于自动的模式,按照代理商的相应级别传递信息,较之以往的电话、传真、E-mail将更为便捷。预计整个系统会在10月初,用授权方式与3COM的下游代理商全线开通,最终打破3COM和下游分销商最后一道网络渠道的鸿沟。
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