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互联网的广泛应用．使网络正在成为人类信息传播的主要渠道，尤其是电子商务的逐步发展使网络信息传播的优势更加明显。网络信息传播是集人际传播、组织传播和大众传播于一体的信息传播模式，借助先进的信息技术，网络信息传播打破了时间和空间的限制，具备便捷、高效的特点。对于电子商务发展来说，网络信息是一种重要的资源，而网络信息透过层层传播才能更好地发挥它的作用。研究表明，消费者的网络信息再传播意愿是受消费者性格特征影响的，不同性格特征的消费者在人际交往的差异会对其传播动机产生影响，最终会影响到再传播意愿。