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【摘 要】追溯于文字产生的年代，浅析文字对平面设计发展的功勋作用。从信息传达和艺术审美两方面入手来体会文字的魅力；以标志和海报为典范，例证文字在平面设计作品中的深刻影响。
【关键词】文字；平面设计；影响
一、文字与平面设计的起源
平面设计的发展不是某个时代一蹴而就的，对于平面设计观念的形成，大致是始于人类开始用象形符号记录自己的思想。然而，以单纯的符号形式来表达人们抽象的情感，其能力还是有限的。人类社会的发展和历史的演进刺激着人类交流的欲望，文字便适时地产生了。
文字能将表达思想的语言准确地翻译成视觉符号，它的产生使人类社会摆脱了蒙昧无序的状态，并使人类的成果得以记录和流传。文字不仅用来表达人的思想概念，更是一种独特地视觉识别符号，因此可以说，平面设计的发展是从文字的发明与运用开始的。
人类最早的文字基本包括三种类型：苏美尔的“楔形文字”、古埃及的“象形文字”和中国的“甲骨文”。虽然三种文字各有特征，但都对平面设计的发展有着一定的影响，尤其是古埃及的纸草文书，可以被看做是现代平面设计的雏形。
而西方字母体系的出现，则从根本上改变了人们书面表达的方式，也影响了平面设计的创造方式和途径，西方字母经由一系列演变之后，被西方世界广泛运用并一直延续至今，并且开创了拉丁字母的新风格，拉丁文字的设计为今后的平面设计发展提供了素材和典范。后来印刷术的普及对平面设计的发展更是起到了极大地推动作用，中世纪时期的平面设计主要是为宗教服务，而文艺复兴时期使得欧洲的平面设计艺术得到高速发展，这一时期人们提倡“人文主义”，涌现出了大量优秀的平面设计作品，对现代平面设计的发展有着深刻的影响。
从文字的出现到平面设计观念的形成，是一个漫长又必然的过程，平面设计的起源和早期发展过程大致如此。在整个发展过程中，文字对平面设计发展的功勋作用不言而喻。
二、文字在平面设计中的作用
平面设计的三要素包括：图形、色彩和文字，由此可见文字在平面作品中举足轻重的地位。
文字的首要功能是可识别性，它能准确地传达出作品的信息和意图，给受众以清晰的视觉印象。在许多创意广告中，广告作品往往并不直接展现产品形象，而是采用象征等富有意境的手法，间接传达广告形象的优点和特征，这时文字就起到了准确传达广告意图的作用，因为人们往往很难一下子理解这种广告，在欣赏广告的同时，也是人们思考的过程，文字就好像瞬间打通了思考者的任督二脉，既不影响作品的美观，又使作品别有意境，使受众印象深刻。
无论是汉字还是西方英文字母，文字独特的结构特征还使其本身就具有独特的审美价值。在很多平面作品中，文字本身就是作品中的形象要素，它可以根据作品的主题进行不同的风格变化以此来衬托画面，从而传达出作品的精神内涵。文字本身就具有很多表现力，通过对文字笔画和字形的变化、将文字艺术结合等方法赋予文字强烈的审美特征，使作品取得一定的视觉效果。
在平面设计的发展过程中，出现了许多关于文字的观念，这些观念对平面设计产生了伟大的影响。例如文本即图像的观念、文字画的观念、趣味字体、实物文字、模具文字、漫画文字造型、大号字体、小字印刷、杂志封面文字等等。这些文字的观念是在平面设计的漫长发展过程中逐渐形成的，由此可见文字本身独特的视觉效果在平面设计中的运用被逐渐开发出来，平面设计师们对文字的研究更是乐此不疲。
三、例证文字在平面设计中的独特运用
（一）文字在标志设计中的运用
标志是表明事物特征的记号，它的起源可以追溯到上古时代的图腾。在现代社会，标志作为一种特定的视觉符号，代表着企业的形象，对于传播企业形象、提升品牌形象价值有巨大的作用，是现代企业十分看重的潜在价值。将文字作为一种图形而形成标志，对于突出标志的个性，增强标志的识别性有着重要的意义。
文字标志主要包括字母标志、数字标志和中文标志。以中国银行标志为例，标志将“中”字与古代钱币图案相结合，完全切合中国银行是经营货币金融的企业，整个标志简洁大气，又很符合国际潮流，堪称经典标志。汉字的发展具有浓厚的历史韵味，汉字本身就是一种结构分明的图形，具有很高的审美价值，因此将汉字运用到标志中，对标志发展有着独特的贡献作用，更是中国标志的一大特色，具有浓重的民族韵味。数字因其简练鲜明的特征，也被广泛应用于标志设计中。例如58同城的数字标志，该标志在2016年进行了系统的升级，依然采用5和8两个数字作为标志的主要元素。但新品牌赋予了58更年轻的形象，5、8吸取了与生活息息相关的四个颜色，分别是红色、蓝色、绿色和橙色，代表激情、科技、环保和活力，数字由四部分构成，分别取Life的L、People的O、Creativity的C和Ecosystem的O，由两个圆环组成的8打破了原本数字8的平衡规律，一大一小的跳跃强化了视觉节奏感，使LOGO整体有更加明确的视觉焦点。
文字是人类智慧的结晶，无论是汉字还是数字，将文字应用到标志设计中会起到精炼独特、寓意丰富的效果，因此文字图形的标志趋于越来越重要的地位。
（二）文字在海报设计中的运用
海报的目的是宣传，作为一种信息传达媒介，海报也有一定的发展历程。而文字则是海报中最重要的元素，如果没有文字，海报的信息传达作用就会大打折扣。在海报的发展过程中，将文字作为设计元素来呈现新的视觉效果，也越来越多的成为海报设计中一种有效的设计手段。
如何让文字在海报中“物尽其用”，也是有其特定思路的。一方面可以从表达内容出发，将文字与人们习以为常的元素结合，使人们更容易理解又不失新意；另一方面可以单纯的从文字入手，将文字变形或组合等，从文字结构中寻找规律，从而呈现出焕然一新的文字视觉效果。
以一则广告为例，根据广告的含义，广告是人们通过眼睛接收信息再口口相传以此广而告之，于是将“眼睛”、“嘴唇”与文字“广告”结合起来。从表达内容出发，将文字与生活元素结合，这是汉字的魅力，也是作者的智慧。而一则反毒品广告则是对文字结构的纯粹运用，将可怕的“毒”与人们向往的“寿”结合，一黑一红，形成鲜明对比，以此来隐喻“毒”与“寿”的关系，警示人们远离毒品才能长寿健康。
四、综述
文字并不是只有汉字，在当今世界仍存在许多古老文明和丰富多彩的民族文化，无论是汉字、字母还是阿拉伯数字，任何文字在平面设计中都充当了非常实用的角色，这也是为什么从文字起源来认知平面设计，正如一句话所说：文字对平面设计的发展起着革命性的推动作用。
参考文献
[1]李虹.“文字”在标志设计中的运用[J].包装工程，2007（2）：156-157
[2]文艺，《平面设计史》，合肥工业大学出版社，2009年10月第一版
[3]（美）史蒂文·海勒，（法）薇若尼卡·魏纳，杨简茹译，《100个改变平面设计的伟大观念》，中国摄影出版社，2013年8月第一版
【关键词】文字；平面设计；影响
一、文字与平面设计的起源
平面设计的发展不是某个时代一蹴而就的，对于平面设计观念的形成，大致是始于人类开始用象形符号记录自己的思想。然而，以单纯的符号形式来表达人们抽象的情感，其能力还是有限的。人类社会的发展和历史的演进刺激着人类交流的欲望，文字便适时地产生了。
文字能将表达思想的语言准确地翻译成视觉符号，它的产生使人类社会摆脱了蒙昧无序的状态，并使人类的成果得以记录和流传。文字不仅用来表达人的思想概念，更是一种独特地视觉识别符号，因此可以说，平面设计的发展是从文字的发明与运用开始的。
人类最早的文字基本包括三种类型：苏美尔的“楔形文字”、古埃及的“象形文字”和中国的“甲骨文”。虽然三种文字各有特征，但都对平面设计的发展有着一定的影响，尤其是古埃及的纸草文书，可以被看做是现代平面设计的雏形。
而西方字母体系的出现，则从根本上改变了人们书面表达的方式，也影响了平面设计的创造方式和途径，西方字母经由一系列演变之后，被西方世界广泛运用并一直延续至今，并且开创了拉丁字母的新风格，拉丁文字的设计为今后的平面设计发展提供了素材和典范。后来印刷术的普及对平面设计的发展更是起到了极大地推动作用，中世纪时期的平面设计主要是为宗教服务，而文艺复兴时期使得欧洲的平面设计艺术得到高速发展，这一时期人们提倡“人文主义”，涌现出了大量优秀的平面设计作品，对现代平面设计的发展有着深刻的影响。
从文字的出现到平面设计观念的形成，是一个漫长又必然的过程，平面设计的起源和早期发展过程大致如此。在整个发展过程中，文字对平面设计发展的功勋作用不言而喻。
二、文字在平面设计中的作用
平面设计的三要素包括：图形、色彩和文字，由此可见文字在平面作品中举足轻重的地位。
文字的首要功能是可识别性，它能准确地传达出作品的信息和意图，给受众以清晰的视觉印象。在许多创意广告中，广告作品往往并不直接展现产品形象，而是采用象征等富有意境的手法，间接传达广告形象的优点和特征，这时文字就起到了准确传达广告意图的作用，因为人们往往很难一下子理解这种广告，在欣赏广告的同时，也是人们思考的过程，文字就好像瞬间打通了思考者的任督二脉，既不影响作品的美观，又使作品别有意境，使受众印象深刻。
无论是汉字还是西方英文字母，文字独特的结构特征还使其本身就具有独特的审美价值。在很多平面作品中，文字本身就是作品中的形象要素，它可以根据作品的主题进行不同的风格变化以此来衬托画面，从而传达出作品的精神内涵。文字本身就具有很多表现力，通过对文字笔画和字形的变化、将文字艺术结合等方法赋予文字强烈的审美特征，使作品取得一定的视觉效果。
在平面设计的发展过程中，出现了许多关于文字的观念，这些观念对平面设计产生了伟大的影响。例如文本即图像的观念、文字画的观念、趣味字体、实物文字、模具文字、漫画文字造型、大号字体、小字印刷、杂志封面文字等等。这些文字的观念是在平面设计的漫长发展过程中逐渐形成的，由此可见文字本身独特的视觉效果在平面设计中的运用被逐渐开发出来，平面设计师们对文字的研究更是乐此不疲。
三、例证文字在平面设计中的独特运用
（一）文字在标志设计中的运用
标志是表明事物特征的记号，它的起源可以追溯到上古时代的图腾。在现代社会，标志作为一种特定的视觉符号，代表着企业的形象，对于传播企业形象、提升品牌形象价值有巨大的作用，是现代企业十分看重的潜在价值。将文字作为一种图形而形成标志，对于突出标志的个性，增强标志的识别性有着重要的意义。
文字标志主要包括字母标志、数字标志和中文标志。以中国银行标志为例，标志将“中”字与古代钱币图案相结合，完全切合中国银行是经营货币金融的企业，整个标志简洁大气，又很符合国际潮流，堪称经典标志。汉字的发展具有浓厚的历史韵味，汉字本身就是一种结构分明的图形，具有很高的审美价值，因此将汉字运用到标志中，对标志发展有着独特的贡献作用，更是中国标志的一大特色，具有浓重的民族韵味。数字因其简练鲜明的特征，也被广泛应用于标志设计中。例如58同城的数字标志，该标志在2016年进行了系统的升级，依然采用5和8两个数字作为标志的主要元素。但新品牌赋予了58更年轻的形象，5、8吸取了与生活息息相关的四个颜色，分别是红色、蓝色、绿色和橙色，代表激情、科技、环保和活力，数字由四部分构成，分别取Life的L、People的O、Creativity的C和Ecosystem的O，由两个圆环组成的8打破了原本数字8的平衡规律，一大一小的跳跃强化了视觉节奏感，使LOGO整体有更加明确的视觉焦点。
文字是人类智慧的结晶，无论是汉字还是数字，将文字应用到标志设计中会起到精炼独特、寓意丰富的效果，因此文字图形的标志趋于越来越重要的地位。
（二）文字在海报设计中的运用
海报的目的是宣传，作为一种信息传达媒介，海报也有一定的发展历程。而文字则是海报中最重要的元素，如果没有文字，海报的信息传达作用就会大打折扣。在海报的发展过程中，将文字作为设计元素来呈现新的视觉效果，也越来越多的成为海报设计中一种有效的设计手段。
如何让文字在海报中“物尽其用”，也是有其特定思路的。一方面可以从表达内容出发，将文字与人们习以为常的元素结合，使人们更容易理解又不失新意；另一方面可以单纯的从文字入手，将文字变形或组合等，从文字结构中寻找规律，从而呈现出焕然一新的文字视觉效果。
以一则广告为例，根据广告的含义，广告是人们通过眼睛接收信息再口口相传以此广而告之，于是将“眼睛”、“嘴唇”与文字“广告”结合起来。从表达内容出发，将文字与生活元素结合，这是汉字的魅力，也是作者的智慧。而一则反毒品广告则是对文字结构的纯粹运用，将可怕的“毒”与人们向往的“寿”结合，一黑一红，形成鲜明对比，以此来隐喻“毒”与“寿”的关系，警示人们远离毒品才能长寿健康。
四、综述
文字并不是只有汉字，在当今世界仍存在许多古老文明和丰富多彩的民族文化，无论是汉字、字母还是阿拉伯数字，任何文字在平面设计中都充当了非常实用的角色，这也是为什么从文字起源来认知平面设计，正如一句话所说：文字对平面设计的发展起着革命性的推动作用。
参考文献
[1]李虹.“文字”在标志设计中的运用[J].包装工程，2007（2）：156-157
[2]文艺，《平面设计史》，合肥工业大学出版社，2009年10月第一版
[3]（美）史蒂文·海勒，（法）薇若尼卡·魏纳，杨简茹译，《100个改变平面设计的伟大观念》，中国摄影出版社，2013年8月第一版